Entendiendo el "Thin Content": Un Análisis Detallado

El "thin content" es un problema común encontrado durante las auditorías de sitios web, a menudo asociado con páginas que contienen un mínimo de sustancia. Existe la creencia generalizada de que para clasificarse bien, es necesario un mínimo de 300 palabras. ¿Pero es realmente así? Hoy, profundicemos en el "thin content", explorando lo que Google define como contenido de bajo valor y cómo identificarlo.

¿Qué es el "Thin Content"?

"Thin", en inglés, significa delgado o carente de densidad. Por lo tanto, el "thin content" se refiere a material con poca sustancia. Esta interpretación a menudo conduce a malentendidos. La idea de que los artículos deben cumplir con un mínimo de 300 palabras probablemente se derive de esta noción. Sin embargo, el "thin content" no se trata solo de cantidad.

Google considera que el "thin content" es de baja calidad, independientemente de su longitud. A pesar de encontrarse con artículos extensos, solo una fracción puede ser valiosa. Por lo tanto, el "thin content" va más allá de la simple brevedad.

¿Qué Considera Google como "Thin Content"?

El "thin content", según Google, implica una creación similar al spam, generando material que no beneficia a los usuarios. Las características de este contenido de baja calidad incluyen:

1. Contenido Generado Automáticamente: El contenido generado automáticamente no es inherentemente "thin"; más bien, es la falta de originalidad y valor lo que lo define. Por ejemplo, texto raspado y mal traducido, relleno de palabras clave y contenido copiado sin enriquecimiento caen en esta categoría.

2. Sitios Web de Afiliados Sin Agregado de Valor: Los sitios web de afiliados pueden ser valiosos si ofrecen conocimientos adicionales como comparaciones, opiniones o contenido informativo que ayude en las decisiones de compra. Google enfatiza la importancia de agregar valor a estos sitios.

3. Contenido Copiado: El contenido se considera "thin" cuando se copia de otras fuentes sin mejora o valor añadido. Ya sea copiado manualmente o extraído mediante automatización, replicar contenido sin enriquecimiento se considera "thin".

La postura de Google sigue siendo coherente: copiar no es inherentemente incorrecto, pero proporcionar valor es crucial.

Impacto del "Thin Content" en el SEO

Generar contenido de baja calidad puede tener graves repercusiones en el SEO, incluyendo:

• Aumento de tasas de rebote y pogo-sticking debido al contenido insatisfactorio.

• Descenso gradual en los rankings ya que Google percibe el contenido como de baja calidad.

• Dificultad para adquirir backlinks naturales.

• Riesgo de penalizaciones manuales.

• Falta de mejora en E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confianza), socavando la confianza del usuario.

El "thin content" socava la visibilidad a largo plazo y la credibilidad de la marca. Las marcas que dependen de contenido superficial corren el riesgo de ser pasadas por alto por los usuarios que buscan fuentes confiables.

Detección de "Thin Content"

Identificar el "thin content" es crucial para su rectificación. Varios métodos pueden ayudar en la detección:

1. Google Search Console: Google Search Console proporciona información sobre páginas indexadas y no indexadas, señalando URLs con contenido "thin".

2. Auditoría de Contenido Semrush: Semrush ofrece auditorías de contenido, destacando páginas con contenido de bajo valor para su mejora.

3. Copyscape y Herramientas de Detección de IA: Herramientas como Copyscape ayudan a identificar contenido copiado, mientras que las herramientas de detección de IA pueden reconocer contenido generado artificialmente.

Contenido Generado por IA: Una Preocupación en Auge

El surgimiento de contenido generado por IA presenta nuevos desafíos. Si bien las herramientas de IA ofrecen eficiencia, a menudo carecen de personalidad y originalidad. Aunque su precisión mejora con el tiempo, actualmente producen contenido genérico que carece del toque humano.

En una era donde E-A-T es significativo, el contenido generado por IA puede afectar la calidad del contenido y la confianza en la marca. A medida que crece la adopción de IA, los creadores deben adaptarse para mantener su relevancia.

Conclusión

La definición de Google de "thin content" como material carente de valor es clara. Generar contenido sustancial es esencial para evitar penalizaciones y mantener la credibilidad. Si bien existen referencias, crear contenido original sigue siendo un desafío. El "thin content", en última instancia, es plagio no detectado, un riesgo que no vale la pena correr. Crear contenido rico en valor protege contra penalizaciones y establece la integridad de la marca en un paisaje digital cada vez más competitivo.

Maximizando el SEO en el Marketing de Contenidos: Claves para el Éxito Online

En la era digital actual, el éxito en línea de una empresa se ha convertido en un objetivo fundamental. En un entorno en constante evolución, donde la competencia es feroz, destacar entre la multitud es crucial. Dos herramientas clave que pueden marcar la diferencia en este sentido son el SEO (Search Engine Optimization) y el marketing de contenidos. En este artículo, exploraremos en detalle la intersección entre estas dos disciplinas y cómo su combinación estratégica puede impulsar el éxito en línea de una empresa.

Fundamentos del SEO y Marketing de Contenidos

El SEO y el marketing de contenidos son dos aspectos esenciales del marketing digital moderno. El SEO se enfoca en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica, mientras que el marketing de contenidos se centra en la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer y retener a una audiencia específica.

Ambas estrategias se complementan de manera natural. El SEO optimiza el contenido para que sea más visible para los motores de búsqueda, mientras que el marketing de contenidos proporciona el material valioso y relevante que los usuarios están buscando. Juntos, estos enfoques trabajan para mejorar la visibilidad en línea de una empresa, atraer tráfico cualificado y convertir visitantes en clientes.

Impulso de la Visibilidad del Contenido

Una estrategia de SEO sólida es fundamental para mejorar la visibilidad del contenido en línea. Al optimizar el contenido con palabras clave relevantes, metaetiquetas adecuadas y una estructura de enlaces internos y externos sólida, se puede mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.

El contenido bien optimizado tiene más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, lo que aumenta su visibilidad y la posibilidad de ser visto por una audiencia más amplia. Además, el SEO también tiene en cuenta otros factores importantes, como la velocidad de carga del sitio web, la experiencia del usuario y la adaptabilidad móvil, que influyen en la visibilidad del contenido en línea.

Importancia del SEO Técnico

El SEO técnico desempeña un papel crucial en la optimización del contenido y la mejora de su visibilidad en línea. Este aspecto del SEO se centra en la optimización del código HTML, la estructura del sitio web, la indexación y la arquitectura de enlaces.

Un buen SEO técnico garantiza que el contenido sea fácilmente accesible para los motores de búsqueda y se pueda indexar de manera eficiente. Además, ayuda a mejorar la experiencia del usuario al garantizar que el sitio web sea rápido, seguro y fácil de navegar. Todos estos elementos contribuyen a mejorar la visibilidad del contenido en línea y a aumentar las posibilidades de que aparezca en los primeros resultados de búsqueda.

Estrategias Prácticas de SEO

Integrar el SEO de manera efectiva en la estrategia de marketing de contenidos requiere una planificación cuidadosa y la implementación de diversas estrategias prácticas. Una de las primeras etapas es realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar las palabras y frases clave relevantes para el negocio y su audiencia objetivo.

Una vez identificadas las palabras clave adecuadas, es importante crear contenido optimizado en torno a ellas. Esto implica escribir contenido de alta calidad y relevante que responda a las preguntas y necesidades de los usuarios, al mismo tiempo que se integran naturalmente las palabras clave seleccionadas.

Además, la optimización de metaetiquetas, como el título, la descripción y las etiquetas alt de las imágenes, es esencial para mejorar la visibilidad del contenido en los motores de búsqueda. Estas etiquetas proporcionan información adicional a los motores de búsqueda sobre el contenido de una página y pueden influir en su clasificación en los resultados de búsqueda.

Aquí tienes un ejemplo de cómo podríamos aplicar algunas estrategias de SEO utilizando el dominio "miweb.com":

1. Investigación de palabras clave: Comenzamos nuestra estrategia realizando una investigación exhaustiva de palabras clave relacionadas con nuestro nicho de mercado. Utilizando herramientas como Google Keyword Planner, identificamos palabras clave relevantes como "productos tecnológicos", "últimos gadgets", "comparativa de smartphones", entre otras, que tienen un alto volumen de búsquedas y baja competencia.

2. Optimización del contenido: Creamos contenido de alta calidad y relevante para nuestro público objetivo, incorporando las palabras clave identificadas de manera natural en el texto. Por ejemplo, si estamos escribiendo un artículo sobre las últimas tendencias en tecnología, aseguramos que las palabras clave como "productos tecnológicos" y "gadgets" estén presentes en el título, subtítulos y en el cuerpo del artículo de manera coherente y relevante.

3. Optimización de metaetiquetas: Para mejorar la visibilidad del contenido en los motores de búsqueda, optimizamos las metaetiquetas de nuestras páginas. Utilizamos el título de la página para incluir nuestra palabra clave principal, como "Los mejores productos tecnológicos del año | MiWeb", y creamos una descripción atractiva que invite a hacer clic en los resultados de búsqueda, como "Descubre los últimos gadgets y productos tecnológicos más innovadores del mercado en MiWeb".

4. Creación de enlaces internos y externos: Implementamos una estrategia de enlaces internos y externos para mejorar la estructura de nuestro sitio web y aumentar su autoridad de dominio. Creamos enlaces internos que vinculan nuestras páginas relevantes entre sí, ayudando a los motores de búsqueda a indexar y comprender mejor nuestro contenido. Además, buscamos oportunidades para obtener enlaces externos de alta calidad de sitios web relacionados con nuestra industria, lo que ayuda a aumentar la autoridad de nuestro dominio y mejorar nuestro posicionamiento en los resultados de búsqueda.

5. Optimización técnica del sitio: Realizamos una auditoría técnica de nuestro sitio web para identificar y corregir cualquier problema que pueda afectar su rendimiento en los motores de búsqueda. Esto incluye optimizar la velocidad de carga del sitio, mejorar la experiencia del usuario, asegurarnos de que nuestro sitio sea compatible con dispositivos móviles y corregir cualquier error de indexación que pueda estar impidiendo que nuestro contenido sea encontrado por los motores de búsqueda.

Al implementar estas estrategias de SEO en nuestro sitio web "miweb.com", podemos mejorar su visibilidad en línea, atraer tráfico cualificado y aumentar nuestras posibilidades de convertir visitantes en clientes. Con una estrategia bien planificada y la implementación de prácticas de SEO efectivas, podemos alcanzar nuevos niveles de éxito en línea con nuestro sitio web.

Formación en marketing digital

El panorama digital está en constante evolución, con algoritmos de motores de búsqueda en continua actualización y cambios en las preferencias y comportamientos de los usuarios. Por lo tanto, es fundamental que los profesionales del marketing digital se mantengan al día con las últimas tendencias, técnicas y herramientas. La formación en marketing digital fomenta la creatividad, la innovación y la capacidad de adaptación, habilidades esenciales en un entorno digital en constante cambio. En resumen, invertir en formación en marketing digital es una inversión en el éxito a largo plazo de cualquier empresa en línea.

La formación en SEO y marketing de contenidos proporciona a los especialistas las habilidades necesarias para comprender y aplicar las mejores prácticas en la optimización de contenido, la investigación de palabras clave, la creación de contenido de alta calidad y la implementación de estrategias efectivas de marketing digital

En conclusión, la combinación de SEO y marketing de contenidos es una fórmula poderosa para impulsar el éxito en línea de una empresa. Al optimizar el contenido para los motores de búsqueda y proporcionar material valioso y relevante para los usuarios, las empresas pueden mejorar su visibilidad en línea, atraer a una audiencia cualificada y convertir visitantes en clientes. Con una estrategia bien planificada y la implementación de prácticas de SEO efectivas, cualquier empresa puede alcanzar nuevos niveles de éxito en línea.

Estrategias de SEO para la era sin clics

No hacemos clic como solíamos hacerlo. Toma el simple acto de decidir dónde salir a cenar, por ejemplo. En el pasado, podríamos haber hecho clic en el sitio web de un restaurante, ojeado el menú y las ofertas, y hecho nuestra elección. Pero los tiempos han cambiado. Hoy en día, es mucho menos probable que la gente interactúe con el sitio web de un restaurante y mucho más probable que lea concisas Reseñas de Google mientras navega por fotos compartidas por otros comensales, sin salir nunca de Google.com.

Dado que hacer clic desde los resultados de Google a un sitio web solía ser la acción principal para recopilar información en línea, la efectividad del SEO se medía a menudo en el tráfico del sitio web. Sin embargo, nuestros comportamientos de búsqueda han cambiado drásticamente en los últimos años. Hoy en día, las personas a menudo pueden obtener la información que buscan sin un solo clic. Para prosperar en este nuevo mundo, los especialistas en marketing deben repensar cómo miden el éxito del SEO.

El cambio hacia búsquedas sin clics

Solíamos hacer clic para obtener información sobre bienes y servicios de consumo, pero ahora leemos fragmentos de Google directamente en la página de resultados de búsqueda. De manera similar, al buscar la farmacia más cercana, ahora recurrimos a Google Maps en lugar de navegar por el sitio web de una farmacia.

Hemos entrado en la era de la búsqueda "sin clics", donde los usuarios obtienen la información que necesitan directamente desde los resultados de búsqueda. Básicamente, las personas hacen clic significativamente menos, principalmente debido a la conveniencia de estos cambios. La rápida adopción de plataformas multimedia como TikTok, Spotify o YouTube demuestra aún más este cambio, donde el usuario pasa automáticamente de un video o canción al siguiente, sin necesidad de hacer clic. Esta evolución impulsada por la conveniencia también ha sido influenciada por restricciones de privacidad emergentes y avances en tecnología de consumidores diseñados para evitar el seguimiento de anuncios.

De hecho, estudios recientes han encontrado que entre el 25% y el 65% de todas las búsquedas terminan sin hacer clic. Aparentemente, las personas pueden obtener toda la información que necesitan sin visitar sitios web individuales, por lo que optan por no hacer clic. Esta tendencia no muestra signos de desaceleración, especialmente a medida que los motores de búsqueda como Google y Bing incorporan inteligencia artificial en sus resultados. Como resultado, los especialistas en marketing digital se enfrentan al desafío de descifrar el impacto de estos cambios en sus esfuerzos de medios digitales pagados. Los especialistas en marketing que tradicionalmente confiaban en los clics como la medida principal de éxito ahora también deben redefinir qué números son realmente importantes.

Métricas de SEO, redefinidas

En este paisaje digital en evolución donde el clic ya no es el rey, nuestras medidas de éxito también deben evolucionar. Como especialistas en marketing, debemos preguntarnos: ¿Qué realmente importa hoy? ¿Nos importan solo las clasificaciones y las visitas al sitio web de SEO, o debemos adoptar una visión más holística de los datos de búsqueda?

Si damos demasiado énfasis al tráfico como métrica última, pasamos por alto aspectos críticos de cómo las personas acceden a la información hoy en día. Un comensal que busca el horario de apertura de un restaurante en Google Maps puede que nunca visite el sitio web del restaurante, pero tener esta información disponible en Google puede influir en las decisiones de cenar. De manera similar, cuando los compradores en una tienda de conveniencia consideran comprar una batería, encontrar la información que necesitan en una página de resultados de búsqueda puede contribuir rápidamente y directamente a las ventas de baterías incluso si nunca hacen clic en el sitio web del fabricante o minorista.

Entonces, ¿cómo podemos medir el éxito en la era sin clics? Aquí hay algunos enfoques:

1. Considera el Valor Publicitario Equivalente (AVE). En relaciones públicas (PR), el AVE sirve como una métrica vital, evaluando el valor de la cobertura mediática ganada al estimar el costo de colocaciones publicitarias equivalentes. Podemos aplicar este concepto a los esfuerzos de SEO que aseguran los principales resultados de búsqueda, así como paneles de conocimiento o resultados generados por inteligencia artificial (IA) en Google, ya que los usuarios leen y se involucran con la información, incluso sin visitar sitios web. Piensa en esos principales resultados como un cartel publicitario premium: altamente visible y llamativo, incluso si no se puede hacer clic. Imagina tu SEO como tener el espacio de cartel publicitario más codiciado del mundo y considera su valor en términos de Costo Por Mil (CPM).

2. Presta atención a las impresiones. Para una comprensión completa del impacto de tu SEO, explora la conexión entre las búsquedas totales de la marca y las impresiones sin clic. Las impresiones, otra métrica comúnmente utilizada en PR, representan el número de personas que han visto una pieza de medios ganados. En el contexto de las búsquedas, podemos examinar las estadísticas de impresiones de búsqueda. Si bien estas cifras son más suaves ya que no revelan qué acciones tomaron los espectadores ni el impacto, aún ofrecen información valiosa. Piensa en tu clasificación de búsqueda principal en Google como una impresión mediática de alto perfil. ¿Cuál es el valor de esa exposición, incluso si no se traduce en un clic?

3. Monitorea con herramientas de terceros. La mayoría de las herramientas de SEO hoy en día te alertarán si una consulta de búsqueda resulta en un resultado enriquecido, como características en paneles de conocimiento o recomendaciones de "también se pregunta". A medida que estas herramientas de SEO continúan evolucionando, es probable que rastreen palabras clave contra resultados en evolución de IA, lo que será valioso para medir datos sin clic.

4. Encuesta a los visitantes del sitio. A los consumidores se les pide feedback sobre casi todos los bienes o servicios en estos días, ya sea la comodidad de un vuelo o el ajuste de los pantalones de yoga. Como resultado, muchas personas proporcionan fácil y habitualmente información valiosa, a menudo sin costo alguno. Aprovecha esto preguntando a los visitantes del sitio sobre su proceso de descubrimiento o selección de marca, ya que su compra puede haber comenzado con una búsqueda previa sin clic.

5. Prueba correlaciones y modelos de causalidad. Investiga si un aumento en la búsqueda general, incluidas las búsquedas sin clics, se correlaciona con los resultados generales en tu sitio web u otros canales minoristas como Amazon. Independientemente de los clics, ¿la conducta de búsqueda impulsa las ventas? Un modelo de regresión univariante o multivariante puede ayudarte a entender la relación entre una impresión de búsqueda y los ingresos para el negocio. Un modelo de regresión de series temporales, por ejemplo, puede descubrir que 1000 impresiones de búsqueda sin clic valen $100 en ingresos. Esta es información valiosa que se puede usar para justificar o expandir tu presencia en búsqueda.

Para una comprensión más clara del impacto en el tráfico de tu sitio web, comienza tomando estos pasos iniciales:

- Establece y monitorea tus datos actuales de palabras clave con altas impresiones y clics en Google Search Console y Google Analytics 4 (GA4), y luego realiza un seguimiento de tu tasa de clics (CTR) y el tráfico diario a medida que aumentan las búsquedas sin clic.

- Monitorea el tráfico directo a tu sitio web para estudiar si aumenta a medida que se vuelven más comunes los resultados proporcionados por la IA.

- Vigila los resultados de búsqueda de IA para los enlaces a tu sitio web, si los hay.

- Controla tus impresiones de búsqueda de palabras clave y toma nota de cualquier cambio a medida que la experiencia generativa de búsqueda (SGE) se vuelve más común.

En última instancia, debemos pensar más allá del clic

Claramente, el papel del SEO ha evolucionado drásticamente. Hoy en día, el SEO se trata menos de impulsar el tráfico del sitio web y más de entregar información precisa de manera fluida a los usuarios cuando y donde la necesiten. El clic ya no es la medida principal del éxito; es solo una pieza de un rompecabezas más grande y complejo.

Indudablemente, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) están evolucionando rápidamente hoy en día, con cambios que ocurren casi a diario. En este entorno, necesitamos monitorear diligentemente Google, Bing y los informes de noticias de la industria para mantenernos actualizados. Como especialistas en marketing digital, adaptarnos a este nuevo panorama no es una elección, sino una necesidad. Debemos revisar audazmente nuestras métricas, diseñándolas para capturar con precisión el valor de las búsquedas sin clic y abrazando los impactos de largo alcance del SEO. Estas nuevas métricas requerirán adaptabilidad y personalización, moldeadas por factores como la dinámica de la industria, las expectativas del consumidor y el cambio en el comportamiento en línea.

Continuar obsesionándonos con los clics resultará en esfuerzos desperdiciados y oportunidades perdidas. Aquellos listos para dar forma a un paradigma de marketing digital fresco y más perspicaz surgirán como los vencedores en la era sin clics.

Traducción del original publicado en https://www.sitepronews.com/?p=132615?utm_source=spnnewsletter+-+2023-11-27&utm_medium=email&utm_campaign=Article%2BUpdate&mid=7692502

¿Qué son las Relaciones Públicas Online?

¿Qué son las Relaciones Públicas Online?

Las relaciones públicas pueden ayudar a cualquier empresa a darse a conocer y a ganarse la confianza del público. En los últimos años, organizaciones y empresas se han dado cuenta de la importancia de mantener una reputación y establecer una relación de confianza con su audiencia, lo que ha hecho aumentar el peso que ocupan las relaciones públicas dentro de una empresa. 

Pero como la mayoría de ámbitos de la vida, las relaciones públicas se han visto influidas por la irrupción de la red de redes y la comunicación online y mobile. La proliferación de las redes sociales, los blogs y el aumento de la participación ciudadana en la red, han hecho que esta disciplina se adapte a los nuevos tiempos y adopte herramientas de comunicación impensadas años atrás.

Adaptación de las Relaciones Públicas Tradicionales

En un mundo que vive y piensa en lo online, es imprescindible que cualquier empresa tenga visibilidad en la red. Además de llegar a un público más amplio y variado, el uso de las herramientas online nos ayuda a interactuar mejor con los receptores, ya que podemos ver cómo reaccionan ante cualquier cambio o acción que realicemos en Internet.

Algunas de las funciones tradicionales de las RRPP se han adaptado a este mundo. Por ejemplo, la importancia de los gabinetes de prensa se ha trasladado a la red, creándose salas de prensa online, enfocadas a los medios de comunicación digitales. También se ha reconvertido el marketing tradicional, creándose un “marketing viral”. Se sigue analizando el comportamiento de los usuarios antes de realizar una campaña, pero ahora se utilizan técnicas de mercadotecnia y se rastrea su comportamiento en la red.

Creación de Nuevas Herramientas de Relaciones Públicas

Pero no sólo se han adaptado técnicas tradicionales; con el auge de Internet también han surgido herramientas nuevas y muy eficaces. La aparición de las redes sociales ha supuesto una revolución en el ámbito de las relaciones públicas, ya que permiten conectar con la audiencia, conocerla e interactuar con ella.

Esto ayuda a tener un trato más cercano con el público y que los usuarios estén al corriente de las novedades de la empresa de forma directa y personal, lo que desencadena en un fenómeno “boca oreja” muy favorable para la empresa. Del uso de las redes sociales nace la figura del Community Manager o gestor de la comunidad de Internet, prácticamente imprescindible en cualquier empresa a día de hoy.

Algo muy importante en la presencia online de cualquier empresa es su posicionamiento en buscadores o SEO (Search Engine Optimization). La mayoría de acciones de relaciones públicas online se enfocan a aumentar la presencia en buscadores de la empresa, mediante la creación de contenidos web optimizados y el uso de diferentes técnicas y herramientas.

Otro de los sectores importantes para las relaciones públicas online es el de la analítica web. Con plataformas como Google Analytics cualquier empresa puede saber cuál es su audiencia y cuál es su comportamiento de manera muy sencilla. Otras técnicas vinculadas a las RRPP online son, por ejemplo, el e-mailing, la creación de newsletters o la creación de blogs especializados.

Campañas de Relaciones Públicas Online

Por la importancia que ha cobrado Internet en el mundo de las relaciones públicas, cualquier empresa debe concienciarse desde un principio de que sus esfuerzos en marketing y publicidad deben ir encaminados a este ámbito. Las agencias de comunicación han interiorizado esta digitalización de las relaciones públicas, por lo que ya enfocan sus estrategias de comunicación al mundo online. En Madrid, la agencia túatú propone acciones específicas en Internet para aumentar la visibilidad de sus clientes, adaptándose a esta nueva manera de ejercer las relaciones públicas.

Recomendaciones para hacer contenidos optimizados SEO

El SEO es el acrónimo de la palabra en inglés (Search Engine Optimization) que significa Optimización para Máquinas de Búsqueda, que también se conocen como Robots. Los contenidos en texto que se redactan en la web deben contar con una mínima optimización para que los robots lo entiendan y de esta manera poder salir en la primera página que Google muestra cada vez que alguien busca un tema del que nuestra empresa o marca es experta.

Estas son algunas recomendaciones básicas para que los contenidos de los blogs, personales o corporativos, estén optimizados para SEO.

1.   Comenzar buscando palabras claves

La primera tarea será realizar una investigación exhaustiva de las palabras claves adecuadas para el negocio que se tiene. Las palabras clave son las expresiones que utilizan los posibles clientes para encontrar un producto o servicio determinados.

En los blogs nuevos se recomienda utilizar palabras claves de long tail (larga cola), conformadas por 2 ó 3 palabras. Una sola palabra es difícil posicionarla cuando se está comenzando, por eso, esta es una opción ideal.

Por ejemplo, se quiere posicionar la palabra clave “libro”, se podría buscar posicionar long tails como “libros de ficción”, “libros policiales”, “libros de no ficción”, etc.

2.   Escribir la palabra clave seleccionada estratégicamente

Es importante que la palabra clave seleccionada se encuentre en el título, la URL, en la introducción del contenido, en los subtítulos como pueden ser H2 y H3 y en la meta descripción. También se aconseja utilizar sinónimos de las palabras claves para ser colocadas dentro del texto y en los subtítulos H2 y H3.

Esta palabra clave también debe ir en las imágenes que se coloquen en el artículo utilizando el texto alternativo, de esta manera no sólo se optimiza el texto sino que también abrimos oportunidades de posicionar las imágenes.

3.   Redactar para Google sin olvidarse de lo principal, los lectores

El tema de las palabras clave es muy importante y es lo primero que hay que hacer. Pero una vez que se tengan, es necesario olvidarse de Google para concentrarse en redactarles a los lectores, de manera natural y espontánea.

Es necesario dejar salir nuestra personalidad. Al final cuando se haya terminado la redacción del artículo, se sustituyen algunas palabras espontáneas por las palabras claves, si es que no se ha hecho. Esta es una buena manera de escribir tanto para los lectores como para Google.

4.   Crear enlaces internos y procurar enlaces externos

Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a reconocer la relevancia del contenido dentro del blog. Para Google, estos enlaces mejoran la experiencia del usuario y son valorados como muy positivos en el ranking que establece la relevancia de unas páginas frente a otras.

En cuanto a los enlaces externos se trata de que otras páginas web hablen de nuestro contenido de manera natural, para Google esto significa que tenemos un contenido de relevancia en nuestra comunidad.

5.   Ayudar a la optimización del contenido con Seo by Yoast para sitios con Wordpress

Seo by yoast es un plugin gratuito para wordpress que sirve para la optimización de los contenidos en el blog.

A través de un semáforo el dirá si el contenido está en verde (totalmente optimizado), en amarillo (contenido mejorable) o en rojo (contenido sin optimizar). Es una excelente ayuda sobre todo cuando se desconoce la parte técnica de optimización, ya que es muy sencillo y explica lo que se debe hacer para mejorar el contenido

Publicidad Online: Dos preguntas que ayudarán a crear contenido SEO-Friendly

El SEO de hoy es una compleja combinación de contenidos, enlaces, rendimiento del sitio, experiencia del usuario y muchas otras variables que deben cumplirse en una amplia variedad de entornos. Sin embargo, para todas las consideraciones que intervienen en el desarrollo de una estrategia de optimización de buscadores resulte exitosa, es importante recordar que la gente es su fuerza impulsora. 

En esencia, el SEO es sólo una máquina que está tratando de mantenerse al día con las expectativas de búsqueda de los humanos por medio del seguimiento y la emulación de sus comportamientos. Las palabras clave son una de las formas en que los motores de búsqueda hacen esto. Los motores también ayudan a traer tráfico a un sitio, pero si esas palabras clave engañan a los visitantes sólo para obtener clics, entonces el presupuesto para optimizar un sitio en los buscadores será un desperdicio.

Según Marek Biernacinski, fundador y CEO de “Palabras por un profesional”, si se está creando contenido de valor, las palabras clave van a suceder de forma natural en el proceso de escritura. Los motores de búsqueda pueden detectar esto y recompensar a la página con una clasificación más alta.  Para crear contenido que de forma natural se sitúe en la parte superior de los motores de búsqueda, Biernacinski sugiere que los comunicadores se hagan las siguientes dos preguntas antes de publicar su contenido.

¿El estilo representa la marca?

Si la escritura no refleja la actitud de la marca, el mercado objetivo no se identificará con ésta. Es difícil pedirles a los lectores que sigan adelante con el call to action si no creen que la marca es relevante para ellos. Hacer investigación de palabras clave ayudará a determinar lo que el público está buscando y permite a la marca utilizar su propio estilo para informar a los lectores.

¿Está abordando las necesidades del lector o las del cliente?

No hay que escribir ni publicar posts que no pasan la prueba del “¿Porqué me debería de importar?" y de los que solo utilizan palabras clave como carnada para que los lectores hagan clic. Esta estrategia demerita rápidamente la reputación de una marca y podría descalificar cualquier posibilidad de que un usuario vuelva a al sitio.

Post adaptado del contenido original escrito en inglés por Mark Renfree (@markrenfree) y publicado en PRNewsOnline.

Imagen de kaleidico.