Tecnología: Android e iOS, los regalos estrellas de la Navidad

La gran festividad dedicada a los regalos de la Navidad es, sin duda, el 25 de diciembre, debido a su universalidad. Aunque en España y en los países latinoamericanos también tenemos la visita de los Reyes Magos el próximo 6 de enero, los países anglosajones se centran en Santa Claus, el visitante que surca los cielos en su trineo y desciende por esas chimeneas de las que aquí pocos disponemos. Por ello, aun sin haber concluido oficialmente la Navidad, ya podemos evaluar cuáles han sido los regalos más exitosos de ella en la mayor parte del mundo.

En el terreno de la tecnología no ha habido sorpresas. Según las estadísticas, los dispositivos con Android e iOS han sido el presente estrella el pasado 25 de diciembre. Se trata de un dato fácil de recopilar, puesto que se han llegado a detectar hasta 17,4 millones de terminales de este tipo el día de Navidad. En cambio, en el período entre el 1 y el 20 de diciembre "tan solo" se llegaron a activar 4 millones.

De estas estratosféricas cifras se ha extraído también que un 51% de los dispositivos han sido tablets, especialmente iPad, Galaxy Tab y Kindle Fire (tampoco encontramos aquí ninguna sorpresa). El 49% restante corresponde, como no podía ser de otro modo, a smartphones. Parece que el largo brazo de la telefonía inteligente alcanza cada vez a más y más sectores de población gracias a la variedad de modelos disponibles, y sobre todo al abaratamiento de costes en algunos de ellos. Los smartphones "low cost" son ya una realidad, y es lo que los ha convertido en opciones mucho más asequibles para regalar a nuestros seres queridos en estas fiestas.

Employer Branding: consultor SAP y programador web, las profesiones estrellas de 2012

La difícil situación que hemos vivido en 2012 también ha servido para configurar un nuevo marco profesional y para que muchas personas se reinventen, ya sea dentro de su sector laboral o accediendo a otros. En nuestra empresa hemos de tener también claro cuáles son los nuevos sectores pujantes a la hora de contratar según nuestras necesidades, o para reforzar algunos de nuestros puntos débiles.

Dos son las profesiones que se han visto aupadas a los primeros puestos de relevancia en este 2012, al menos cuando hablamos del ámbito tecnológico o informático: programador web y consultor SAP. El primero no necesita explicación, realmente; no podemos decir que se trate de una profesión nueva, aunque sin duda ha cobrado mayor importancia ahora que toda empresa precisa de visibilidad en comunicación online 2.0 y de cercanía con sus clientes. En cuanto al consultor SAP, su tarea puede ser un poco más imprecisa si no estamos al tanto de las novedades en el mundo de la informática: es quien gestiona los módulos del programa SAP, que es un sistema de gestión totalmente moldeable para adaptarse a los requerimientos de cualquier empresa. Este segundo perfil, muy demandado hoy en día, se ha vuelto casi imprescindible y una de las salidas laborales preferidas por quienes se mueven en el campo de la informática.

Como empleadores, para localizar perfiles de un tipo u otro lo idóneo es acudir a las páginas de empleo, pero también puede ser una buena idea asociarnos, ofreciéndonos para la bolsa de trabajo, a las numerosas escuelas y academias que imparten cursos y másters de este tipo. Nos aseguramos, así, que contaremos con profesionales con una garantía de especialización y conocimientos, incluso aunque la experiencia laboral sea menor.

Creatividad: el márketing viral

Un término que se ha popularizado mucho en los últimos tiempos es el de márketing viral. Aunque tiene muchas facetas, su cara más importante sin duda es la de la publicidad. Las campañas publicitarias virales son empleadas por todo tipo de empresas debido a la rapidez de su calado y lo profundo que pueden llegar: como su propio nombre indica, son capaces de moverse en numerosos ámbitos e infectar en cadena tal como lo hace un virus.

Hoy en día, no obstante, el funcionamiento de la publicidad viral se asemeja más al comportamiento de un virus informático, puesto que, siguiendo con la misma analogía, emplea soportes como pueden ser las redes sociales, los blogs, los dispositivos móviles... Todos aquellos en los que pasamos gran parte de nuestra vida diaria como usuarios de Internet, de manera que la publicidad llegue casi sin que nos demos cuenta, insertada en otro tipo de contenidos.

La importancia del márketing viral también se mide en lo referente a la interactividad. Los usuarios se meterán literalmente dentro de este tipo de publicidad al participar en juegos asociados, encuestas, o al responder a la llamada del publicista que crea enigmas para que los receptores los descifren. Todo esto conlleva la creación de interés, que es la base fundamental del éxito de cualquier campaña, tanto en medios tradicionales como en 2.0.

Aunque el márketing viral puede tener un alcance muy grande, como hemos comentado, hay que utilizarlo con responsabilidad y con sumo cuidado, puesto que el efecto puede darse a la inversa: la saturación de mensajes y contenidos puede llevar al hastío de los receptores y el rechazo de la marca o la idea.

Tecnología: Google colaborará con Motorola en un nuevo teléfono

Cuando todavía parece que no nos hemos repuesto de los recientes lanzamientos en telefonía de Google (y de los repetidos problemas en el abastecimiento y la venta a través de su tienda online, del todo impropios en un gigante de este calibre), nos llega una nueva noticia: la compañía tiene intención de colaborar con Motorola para lanzar al mercado un nuevo teléfono, como no podía ser de otro modo, un smartphone.

Por el momento los datos son muy escasos. En el periódico Wall Street Journal, donde ha aparecido la noticia, se le denomina con un nombre tan enigmático como evidente a estas alturas: !X!. Cabe pensar, claro está, que no será su nombre definitivo, sino una manera de mantener la confidencialidad en estas fases tan tempranas. Aunque nunca se sabe; quizás Motorola X no suene tan mal, después de todo, y sin duda entroncaría con la política de nombres innovadores de Google.

La noticia no nos coge tan de sorpresa como cabría esperar, teniendo en cuenta que la compra de Motorola por parte de Google fue una de las operaciones más sonadas que tuvieron lugar hace ya varios meses. Tampoco es la primera colaboración de Google con otras marcas, como sabemos, puesto que Samsung y HTC, entre otras, también entran dentro de su nómina. Está por ver todavía cuáles serán los resultados finales de la entrada en juego de Motorola, que da así un giro radical a su actual política en el mundo de los smartphones. Los mismos rumores apuntan también a la posibilidad de una tablet. Es más que probable que en el próximo World Mobile Congress, en febrero de 2013, tengamos muchos más datos sobre todo esto.

Tecnología: ventajas de tener una mobile store

Las mobile store, o tiendas para móviles, son una parte importante del panorama del márketing online hoy en día al estar en consonancia con uno de los hábitos que más se ha ido extendiendo: la navegación a través de dispositivos móviles. No sólo los smartphones han proliferado, y ya no es raro verlos en cualquier bolsillo, desde los de los más jóvenes hasta los adultos; también las tablets han abaratado costes y las consolas portátiles han fomentado la navegación desde sus pantallas. En suma, estamos conectados en cualquier lugar y a cualquier hora, y lo deseable es que no notemos diferencia alguna al hacerlo desde un PC o desde uno de estos dispositivos.

Una tienda online que quiera aprovechar esta situación deberá tener adaptada su página web, especialmente la que muestra su catálogo, para su adecuada visualización en dispositivos móviles. No hay nada más desalentador que entrar en una web desde el móvil y encontrarse con los marcos descuadrados o la información ilegible al solaparse los párrafos unos sobre otros. La mayor parte de los usuarios, al toparse con esto, cerrará de inmediato la página; estaremos perdiendo con ello multitud de clientes potenciales. Y no sólo si somos un comercio de ámbito exclusivamente online: se estima, según una reciente encuesta de Google, que hasta un 61% de los consumidores que entran en tiendas de este tipo en Internet se dirigen a continuación a la tienda física, si la hubiera.

Otra de las opciones que conviene implementar en nuestra página web es la facilidad de uso desde el móvil, no sólo a la hora de visualizar. Una buena manera es la de colocar los llamados botones de click-to-call o click-to-action, que permiten el uso táctil de modo muy sencillo. El diseño móvil debe ser, en su conjunto, una prioridad; si hasta ahora no lo habíamos tenido en cuenta, es sin duda un buen propósito para el año que empieza.

Social Media: Twissues, para buscar en tu timeline de Twitter

No hace mucho que Twitter dio la noticia que muchos esperábamos: por fin podremos empezar a realizar backups de todos nuestros tuits, descargándolos en nuestro ordenador. Teniendo en cuenta que estamos hablando de una red social que lleva con nosotros desde 2006, en la que muchas personas han llegado a acumular una fuente importante de información, la noticia se agradece bastante. Sin duda es un primer paso para paliar algunas de las deficiencias que todavía aquejan a esta red social, siempre preocupada por la opinión de sus usuarios.

Otro de los aspectos que podrían mejorarse es el tema de las búsquedas. Precisamente por estar orientada al microblogging, los timelines de sus usuarios pueden llegar a ser casi kilométricos, y en ocasiones encontrar un tuit en concreto resulta tan agotador como buscar una aguja en un pajar. Por suerte, son los propios usuarios quienes siempre están ahí para intentar mejorar por su cuenta estos detalles. Así, de la mano del equipo sevillano de desarrolladores Moodyo Enterprisers, ha aparecido Twissues. Una app gratuita, disponible desde hace algunos días en Google Play para dispositivos Android, con la que podemos realizar búsquedas en cualquier timeline de acceso público.

Twissues no se queda sólo aquí, y es que se adelanta al mismo Twitter permitiéndonos realizar una copia de seguridad de nuestros tuits. Lo único que debemos hacer para utilizar esta aplicación, una vez descargada, es registrarnos en su web. Tanto este proceso como el posterior uso del servicio son muy intuitivos y sencillos para cualquier usuario de la red social.