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RIP Vine: Una dura (pero necesaria) lección para los Emprendedores.

Cuando no eres dueño de tu audiencia, no controlas tu destino.

Cuando no eres dueño de tu audiencia, no controlas tu destino.

La semana pasada, Twitter anunció que cerraría Vine, la aplicación para compartir videos de seis segundos, que adquirió en 2012. Twitter se ha enfrentado a dificultades financieras durante su búsqueda de un comprador y el anuncio del cierre de Vine llegó en medio de un anuncio de nuevos despidos.

El día del anuncio, uno de los fundadores de Vine twitteó:

“  No vendan su compañía”

No vendan su compañía”

Además de la lección de cautela que deben de aprender los emprendedores sobre la pérdida de control que puede venir con la venta de su compañía, hay otro aprendizaje en la desaparición de la Vine.

Mucho antes de que Twitter anunciara que cerraría Vine, algunos de los “Influencers” y estrellas que saltaron a la fama gracias a esta aplicación comenzaron a transitar a otras redes, expandiendo su influencia más allá de las fronteras de Vine. Acumularon seguidores en YouTube, Snapchat y en otros lugares, y comenzaron a crear su propia presencia en la web hasta tener a la audiencia en sus propias manos.

Este mismo fenómeno crea un poco de pánico cada vez que Facebook cambia su algoritmo, mostrando cada vez menos publicaciones a los seguidores duramente obtenidos por las marcas y las organizaciones.

Joe Pulizzi y Robert Rose, conductores del Podcast "This Old Marketing", hablan sobre este tema con frecuencia.  Advierten que "construir una casa en una tierra alquilada", es el encantamiento del siglo XXI, donde poner todos los huevos en la canasta digital de otra persona o plataforma vuelve vulnerable al emprendedor de los caprichos o dificultades financieras de esa persona o plataforma.

La interdependencia es necesaria, pero también puede generar problemas

La interdependencia es necesaria, pero también puede generar problemas

Hasta cierto punto,  la dependencia es necesaria; Ningún negocio puede existir en una isla. Contamos con Wordpress o BlueHost para continuar procesando nuestro sitio web para los visitantes, y confiamos en que Google continuará manteniendo nuestro correo electrónico, calendario y documentos compartidos. Pero es importante reconocer la diferencia entre el préstamo y la posesión, y a menudo sobrevaloramos las cosas y las personas a las que tenemos acceso.

Contrariamente a la creencia popular, no "se poseen" los suscriptores de los Podcasts en iTunes. No son "de nuestra propiedad", esos nombres, correos electrónicos y todos los demás datos, pertenecen a Apple, y no habría forma de conectar con ellos si la plataforma se cerrara mañana. Lo mismo ocurre con los seguidores de Facebook y de Instagram o los revisores en Amazon.  Todos pueden desaparecer en un instante.

Teniendo en consideración la posibilidad de perder a la audiencia en un cambio de plataforma y luchar por retener la influencia, se deben de examinar críticamente las formas en que se accede a los consumidores y buscar oportunidades para convertir audiencias prestadas de fans y clientes en audiencias propias,  transfiriéndolos a plataformas, por ejemplo de correo electrónico, donde se está en control de los mecanismos de contacto.

Un buen comienzo es crear una lista de correo electrónico y agregar a esa lista varios puntos de contacto que pueden estar fuera de su control como: la página web, los perfiles sociales, mediante llamadas de teléfono, etc.

Cuando se es dueño de la audiencia, el autor/influencer se la puede llevar a donde vaya.  Este tipo de control sobre su propio destino es para muchos emprendedores probablemente lo que buscaban cuando empezaron a emprender.

Artículo adaptado de Inc.com 

Publicidad Online: App Store Optimization para generar descargas de apps

ASO App Store Optimization

Existen un sin fin de aplicaciones móviles en las tiendas de los diferentes sistemas operativos, pero para que tu app sea visible y esté entre las primeras se requiere de una estrategia específica y para eso debemos aplicar la ASO (App Store Optimization).

Se trata de un proceso de optimización on y off app con el objetivo de lograr la mayor visibilidad, no sólo en el momento en el que los usuarios realizan búsquedas, sino también en todos los apartados y secciones en los que se presentan las aplicaciones.

Para la Apple Store cualquier modificación y actualización debe ser analizada y planificada, ya que antes de ser publicada debe ser sometida a un proceso de verificación asignado por la misma empresa Apple y puede tardar hasta 10 días en la revisión, algo que no pasa en Google Play, donde los cambios se ven realizados en cuestión de horas.

Las Keywords son importantes para el buen posicionamiento. Hay que establecer las que sean más relevantes para la app y para las maneras de buscar y asociarlas de los usuarios.  Asimismo, se deben investigar las palabras clave que utiliza la competencia, esto es un trabajo muy al estilo SEO, pero en este caso para aplicaciones móviles.

A ser posible, el nombre de la app debe inferir palabras clave o por lo menos es lo más recomendado para una buena aplicación del App Store Optimization.

En la Descripción hay que definir y estructurar la utilidad y las funciones de la aplicación, sin incluir referencias que puedan dar lugar a equívocos o engaños. 

Para ser competitivo en el posicionamiento en las stores hay que pulir los detalle, como al utilizar las mejores screenshots, que cumplan las especificaciones de tamaño de pantalla según los diversos dispositivos y subir un vídeo explicativo.

Un punto valido del ASO para la Apple Store es cuidar el diseño y los detalles para mantener la elegancia que Apple nos tiene acostumbrados.

Si se tiene en cuenta que hasta el 63% de las apps son descargadas cuando los usuarios realizan una búsqueda en las stores, se verá la relevancia de realizar una buena ASO (App Store Optimization).

Tecnología: Confide, la aplicación que envía mensajes que se autodestruyen

confide app En los últimos tiempos, llevamos mucho hablando de Whatsapp y la nueva aplicación de mensajería instantánea, Telegram, que viene a hacerle sombra. Pero existe otra aplicación que también puede ser práctica tanto para usuarios como para empresas que quieren comunicarse con otras personas.

Hablamos de Confide, la aplicación con la que intercambiar mensajes que se destruyen después de leerlos y que favorece el intercambio de información profesional y personal.  Es cierto que Telegram también permite autodestruir mensajes (indicándolo). Los mensajes de texto se borran una vez vistos.

Permite decir lo que sea de forma directa y honesta, incluso cuestiones confidenciales, sin que quede ningún rastro ni prueba de ello tras haberlo escrito. Sin que lo que se dice acabe en manos de otras personas. El receptor del mensaje verá complicaciones en realizar captura de pantalla o en hacer una fotografía, y aunque lo consiguiera no tendría una copia íntegra. Las palabras del mensaje quedan ocultas, por lo que para verlas hay que pasar el dedo sobre ellas, y esto sí que es una clara diferencia con Telegram y otras. Y cuando se lee, desaparece del móvil sin dejar rastro.

La idea está bien planteada y seguro que muchas personas y empresas encontrarán su utilidad, sobre todo quienes quieren comunicar cosas sin que esto quede guardado o llegue a otras manos, algo muy importante en ciertas comunicaciones empresariales y personales.

La aplicación es muy sencilla, gratuita y fácil de instalar.

Ver: web aplicación

Tecnología: Salamanca es la ciudad más feliz según Jetpac

jetpac aplicacion Jetpac es una aplicación que analiza una gran cantidad de fotos que se envían por Instagram para conocer datos como las mejores vistas de la ciudad o los bares frecuentados por mujeres. Con frecuencia publica una guía con las ciudades alegres según la cantidad de fotos de personas riéndose.

Según la aplicación, la ciudad más feliz de toda España es Salamanca. Para llegar a esta conclusión se ha analizado mediante el geoanálisis entre más de 100 millones de imágenes públicas de Instagram, llegando a una conclusión basada en la puntuación de sonrisas de cada ciudad, ya que las sonrisas son la medida más directa de felicidad.

Tras Salamanca, las otras ciudades más alegres son Ibiza, Santa Cruz de Tenerife, Benidorm y León.

El top 10 de las ciudades más alegres lo completan, con sus puntuaciones correspondientes:

1 SALAMANCA 29.8 2 IBIZA 29.5 3 SANTA CRUZ DE TENERIFE 28.5 4 BENIDORM 28.2 5 LEÓN 27.1 6 MÁLAGA 26.9 7 GRANADA 26.9 8 LAS PALMAS DE GRAN CANARIA 25.6 9 SABADELL 25.6 10 GIJÓN 25.2 11 MATARÓ 25.2

Puede que esta medida no sea del todo cierta y quizá Salamanca no sea la ciudad más feliz. Pero ¿por qué no? Si son los que más se ríen en las fotos ¿son más alegres? Sería algo para reflexionar, desde luego, pero la idea no está del todo mal. Merece la pena descargar la aplicación para aprovechar todas las posibilidades que ofrece, desde, como hemos dicho, conocer los bares a los que van más mujeres hasta conocer los sitios con mejores vistas, tú decides.

La aplicación gratuita Jetpac Guías de ciudades para el iPhone ya se puede descargar aquí.

Visto en: Jetpac

Tecnología: Google cierra Bump pocos meses después de su compra

bump Tres meses después de haberla comprado, Google ha decidido cerrar Bump, servicio que permitía hasta ahora el intercambio de datos entre smartphones. La razón para cerrar el servicio es que se quieren centrar en otros proyectos en desarrollo.

No sólo ha cerrado Bump, sino que ha hecho lo mismo con Flock, servicio de Bump más centrado en las fotografías. En su momento parecía que prometía, y muchos se vieron atraídos por la posibilidad de enviar de todo con Bump, pero ahora es sólo un proyecto más abandonado por Google, pese a que se estima que tuvo un valor entre 30 y 60 millones de dólares.

Por ahora se seguirá utilizando el servicio, aunque el próximo 31 de enero se retirará las aplicaciones de Google Play y App Store, con la consecuencia de que ninguna de las dos aplicaciones funcionará. Todos los datos que se registren desde el último día de este mes serán borrados. Los que cuenten con el servicio pueden exportar sus datos para almacenarlos en otro lugar, de hecho indican que los usuarios de las aplicaciones cuentan con 30 días para exportar los archivos.

Como podemos ver, que una aplicación o empresa sea comprada por Google no es sinónimo de que vaya a tener éxito, y de hecho no son los primeros servicios que, tras una buena inversión por parte de la compañía, han tenido que ser cerrados sin tener una nueva oportunidad. Es el fin de estas dos aplicaciones, así que si las utilizas puede ser buen momento de buscar otro sitio a donde llevar tus datos, porque nunca llegará a ser parte de las 1o aplicaciones de iphone imprescindibles para profesionales de marketing y seo.

Tecnología: Everypost para publicar en varias redes sociales a la vez

tecnologia everypost Everypost es una aplicación que permite publicar un mensaje en varias redes sociales a la vez, facilitando el trabajo de tener que estar entrando en las páginas o aplicaciones de las redes sociales y publicar el mensaje que se quiere.

Está disponible para Android y dispositivos iOs con la posibilidad de personalizar el contenido por red social o escribir sin pensar en limitaciones de caracteres, entre muchas otras ventajas.

Ofrece:

  • Una interfaz limpia y fácil de utilizar
  • La posibilidad de publicar y guardar el contenido multimedia de forma simultánea
  • Publicar contenido como un profesional
  • Guardar los post preferidos, vídeos y fotos
  • Personalizar la experiencia de navegación

La aplicación tiene un modelo freemium de negocio, de manera que muchas de sus funciones son gratuitas pero para acceder a una versión con más perfiles de usuario y funciones se debe pagar.

También tienen pensado en hacer una versión online del producto para tener una mayor base de datos de usuarios, sobre todo entre community managers, periodistas, bloggers y otros profesionales de la red (y fuera de ella). También planean crear funciones como post en páginas de Facebook y programar post. Las personas que trabajamos en internet nos pasamos parte de nuestro tiempo buscando nuevas herramientas que nos faciliten nuestro trabajo sin por ello perder en eficiencia, por ello surgen con cierta frecuencia nuevas aplicaciones de interés.

Ahora es más fácil publicar en Facebook, Twitter, Linkedin, Google +, Pinterest, TumbIs e incluso Dropbox, y pronto incluso se accederá a muchas más funciones y mejoras. ¿Lo has probado?

http://youtu.be/bIHWayu6-w0

Ver: Everypost