Contenidos: celebración del Día Mundial de la Radio

Como medio de comunicación, nadie puede dudar que la radio implantó un antes y un después en la historia de nuestro tiempo, abriendo el sendero para la extensión de la televisión y de nuevas formas de entender el periodismo . El 13 de febrero se le rinde homenaje a través del Día Mundial de la Radio, y para celebrar tan importante efeméride tendrán lugar un evento especial en Madrid, orquestado por Radio Exterior de España y la Casa de América.

De 9:00 a 20:00, tendrá lugar en la propia Casa de América (Plaza de Cibeles, número 2) una emisión en directo de Radio Exterior de España a la que se podrá asistir gratuitamente. Una oportunidad estupenda e irrepetible para conocer los entresijos de una emisión radiofónica. La temática que se tratará girará en torno a la actualidad social y política de Europa y Latinoamérica, con conexiones con Chile y México durante el apartado La hora de Asia (en el que se tratarán las relaciones de ambos países con dicho continente).

Otras radios de ámbito latinoamericano conectarán con Radio Exterior de España en este día durante el espacio llamado Hora América, otro de los habituales de la cadena. Además, la Unesco estará presente a partir de las 11:05 en una conexión que tendrá lugar en el apartado Europa Abierta.

La emisión tendrá contenidos para todos los gustos a lo largo del día. Si siempre has querido conocer una radio por dentro, o simplemente deseas unirte al reconocimiento especial hacia este mundillo, no puedes dejar pasar esta oportunidad que brinda Radio Exterior de España.

Tecnología: ¿qué es el eye tracking?

En el mundo del márketing siempre se intentan buscar nuevos métodos para afinar las preferencias de los consumidores y actuar en consonancia con éstas. Las encuestas o los estudios de población, al menos desde los métodos tradicionales, se muestran ineficientes hoy en día, en un mundo en el que los gustos y las preferencias cambian con tanta velocidad como se muestra en los diferentes canales de la comunicación online.

Una de las tecnologías más curiosas que se ha desarrollado para intentar descubrir de forma certera las apetencias de los usuarios esla conocida comoeye tracking. Literalmente, su nombre hace referencia a un"seguimiento del ojo", y se basa en la utilización de un dispositivo, unas gafas o lentes, que permitan registrar el movimiento de la mirada de una persona. De esta manera es posible descubrir, por ejemplo, dónde se dirige la mirada dentro de una tienda, cómo recorre una estantería o un escaparate, cuáles son los aspectos más llamativos, etc... En suma, graba los focos de atención dentro de un campo visual.

Esta tecnología todavía está en ciernes, aunque son muchas las empresas de márketing que ya han comenzado a interesarse por ella. Naturalmente, el resultado de la grabación debe ser interpretado a diferentes niveles para alcanzar una conclusión útil, pero desde luego puede tener mucha utilidad, sobre todo si se combina con otras tendencias actuales como puede ser la del neuromárketing. Un paso más allá a la hora de estudiar a los consumidores y sus comportamientos, conscientes e inconscientes, que sin duda puede dar mucho que hablar a medio plazo.

Creatividad: elaborar buenas presentaciones para las conferencias

Tarde o temprano, ya sea para un pitch con el objetivo de captar inversores, para un evento o para una formación interna, nos tocará hacer una presentación en público. Si somos creativos, puede que enseguida nos vengan a la mente mil y una ideas para conseguir presentaciones ocurrentes, originales, llamativas... pero muchas veces esto puede hacer que olvidemos lo fundamental: el mensaje que queremos transmitir y los valores de la comunicación efectiva.

La originalidad es un valor importante, pero no siempre es el más deseable para conseguir que la audiencia asimile correctamente aquello que deseamos mostrar. Uno de los errores es el hecho de confiar excesivamente en el PowerPoint, reduciendo muchas veces la presentación a una lista de datos, cifras y estadísticas que leemos al tiempo que aparecen en pantalla. No sólo conseguiremos, en gran parte de las ocasiones, aburrir a nuestra audiencia, sino que también podemos perder nosotros mismos el hilo de lo que queremos contar. No hay por qué desterrar del todo el uso del PowerPoint, como algunos promueven, sino dejar que sea un apoyo y no el conductor de la presentación. Ese papel nos corresponde a nosotros.

Un aspecto que parece muy básico, pero que muchas veces se olvida, es el de practicar previamente, todas las veces que haga falta. No todos tenemos el don innato de subirnos a un escenario e improvisar con resultados óptimos. Algunas técnicas fundamentales, como la sonrisa o la simpatía, sólo se adquieren después de probar repetidas veces frente a un espejo. Y, por supuesto, la práctica también debe servirnos para ajustarnos correctamente al tiempo límite de la presentación.

Employer branding: el perfil del líder

Ser un buen líder parece un concepto abstracto, una condición que algunos poseen y otros no. Las habilidades de liderazgo pueden ser innatas, claro está, pero lo cierto es que saber encauzarlas adecuadamente dependen de la experiencia y de otras condiciones que pueden ser adquiridas con esfuerzo y dedicación. Y no es algo que deba tomarse a la ligera: la correcta actitud de un líder determina en gran medida el rendimiento del equipo, y por añadidura los resultados finales y el éxito al que puede aspirar una empresa.

Básicamente, existen dos tipos de comportamientoo perfilque puede adoptar un líder: el puramente directivo y el de apoyo. No son excluyentes, aunque hay personas que se sienten más cómodas en una zona o en otra. Lo idóneo es saber combinar ambos, atendiendo al tipo de personas que se encuentran bajo supervisión y a las necesidades puntuales de la empresa.

El comportamiento directivo implica las nociones que todos entendemos como básicas en un líder: asignar tareas a determinadas personas, previa evaluación de sus características y potencialidades, y controlar el desempeño y los resultados. Por otro lado, el comportamiento de apoyo implica una labor de desarrollo y construcción del equipo a largo plazo: como su nombre indica, es importante ofrecer el apoyo necesario para fomentar la participación, la motivación y la cohesión interna de las personas que lo componen. Un líder que sea capaz de aunar ambas facetas obtendrá muchos mejores resultados, y es que no pocas veces los empleados acaban cayendo en la apatía, la desidia o la frustración a causa de un liderazgo incorrecto.

Social Media: el márketing online baja en empleo

El márketing online, la comunicación 2.0 0 el social media son algunos de los nichos a los que aspiran a entrar muchas personas en su búsqueda de empleo. Su auge en los últimos años está fuera de toda duda, como dejan en evidencia la gran cantidad de cursos y másters que se ofertan relacionados con estos ámbitos. Sin embargo, no todo el monte es orégano, y lo que parecía una panacea poco a poco va absorbiendo las inevitables consecuencias de la crisis.

La página Freelance.com ha revelado un ligero descenso en la cantidad de trabajos relativos al márketing online y las redes sociales en los últimos tres meses de 2012. Concretamente de un 5,1%; una cifra que, si bien todavía es muy pequeña, es una muestra evidente de la saturación de profesionales a la que está empezando a llegar el sector.

Freelance.com también hace referencia a un informe publicado por el New York Times, que indica que sólo el 14% del dinero invertido en publicidad digital se emplea en redes sociales. Esto refuerza la idea de que se trata de un sector que todavía no ha expl0tado del todo, a pesar de su más que probada eficacia, tal vez por una escasez de confianza entre las empresas.

Ampliando miras hacia otros sectores del mundo online, el que sí ha experimentado un interesante crecimiento en el último trimestre de 2012 ha sido el relativo al almacenamiento en la nube. Más y más empresas se van moviendo hacia esta forma de organizar sus contenidos en la nube, una solución que permite abaratar costes de infraestructura en gran medida.

Tecnología: la aplicación para móvil de Facebook supera a la web

La navegación por dispositivos móviles se ha convertido en una opción predilecta en el caso de las redes sociales. No es raro encontrarnos teléfonos, como el HTC ChaChaCha, que tienen incluso predeterminado un botón para entrar en Facebook. Aunque a nadie sorprende hoy en día la importancia que ha cobrado ese deseo de consultar nuestros perfiles en cualquier sitio y a cualquier hora, lo cierto es que sí resulta al menos llamativo que los usuarios que acceden a Facebook a través de su aplicación móvil ya sean más que los que entran en web, al menos en Estados Unidos.

Es difícil que esto llegue a convertirse en una tendencia a nivel mundial por el momento, pero el hecho de que sea una realidad en Estados Unidos, donde la importancia de los smartphones en el día a día y su difusión en la población son mucho mayores, lo convierte en un primer paso para un futuro previsible. Naturalmente, la red social de Mark Zuckerberg no es ajena a este nuevo cambio en su juego y ya se encuentran estudiando la mejor manera de aprovecharlo para su beneficio económico.

Todavía parece pronto para ello: según estadísticas recientes y datos proporcionados por la propia empresa, sólo un 23% de sus beneficios proviene de su versión móvil. No obstante, se trata de un dato muy a tener en cuenta y que podemos extrapolar a nuestra propia realidad: proporcionar a nuestros usuarios una aplicación intuitiva y ágil para la navegación en nuestra página web puede redundar fácilmente en un incremento del tráfico, y a corto o medio plazo en un aumento de nuestros beneficios.