El odio, más que el partidismo

En la actualidad en la política española y de otros países, hablar de los gabinetes de comunicación y su relación con la prensa es hacerlo necesariamente de la "venta" de relatos enfrentándose en realidades paralelas.  

Lo que más preocupa sobre esta deriva es que al no establecerse un terreno común, que debería ser establecido por un marco jurídico establecido y datos basados en hechos, se entra en una dinámica de gestos, discursos y relatos que buscan imponerse a cualquier precio y que alejan cualquier posibilidad de acercamiento entre las partes enfrentadas.

La comunicación de los partidos políticos españoles o los exabruptos de Donald Trump han pasado de ser partidista a generarse en base al odio por el contrario o por el que disiente.  Esto no sólo empobrece cualquier posible debate, sino quema los puentes necesarios para la gestión eficaz, tal y como ha quedado demostrado todos los días, especialmente en todo lo relacionado con el conflicto político en Cataluña.

Es consultar cualquier medio de comunicación y no se sabe a ciencia cierta quien dice la verdad, ya que desde cada trinchera se habla de una una situación determinada, pero cada interpretación es diferente y muchas veces contrapuesta.

Propaganda o relaciones públicas

Quizás no se haya hablado con suficiente claridad sobre el papel de los profesionales de relaciones públicas en estos procesos en donde la propaganda se ha querido hacer pasar como acciones de comunicación.

Hay responsables políticos que no saben lo que la diferencia entre agencias de prensa o comunicación, y exigen a sus responsables a hacer cualquier cosa con tal de salir en medios y redes sociales, y algunos de éstos han respondido con exabruptos.

“Pero lo peor no son estas salidas de tono de los responsables de prensa de algunos políticos, sino que los medios le dan cobertura y, de alguna manera, les dan la razón y los legitiman.”

— Octavio Rojas

Es un proceso en el que todos están manchados: los políticos sedientos de atención (attention whores, les dicen en otros lados), los medios otorgando espacio e incluso jaleando a uno o varios bandos, y el silencio de la sociedad que asiste entre atónita, militante e indiferente a esta lucha encarnizada entre los suyos, sus enemigos o esa panda de payasos.

Las acciones, por ejemplo, de los lazos amarillos en Cataluña ha pasado de ser un símbolo a un arma, una fuente de conflicto.  Casi se ha olvidado el motivo que ha dado su origen porque se ha sustituido por un nuevo enfrentamiento.

Se echa de menos una comunicación más partidista, basada en propuestas e ideas, que el odio que inunda los medios, las redes y, en última instancia, las calles y los hogares. 

¿Cómo resolver este embrollo?  Cerrando el grifo a la propaganda, pero es que hay muchos que viven bien "en contra" de algo o alguien, y se quita de la tarea de pensar constructivamente, de comparar sus ideas con la realidad y con convencer con argumentos racionales, más que con tirones de tripas y bilis.

Resultados del Estudio “Partidos y Líderes Políticos en TVs y Radios Nacionales – Elecciones Municipales 2015”

El PP y Mariano Rajoy son el partido y el líder más mencionados en las televisiones y radios nacionales en la campaña municipal 2015 • Se presentan los resultados del Estudio “Partidos y Líderes Políticos en TVs y Radios Nacionales – Elecciones Municipales 2015” de túatú y Forocompol • Este estudio es el primero de su tipo que se realiza en España utilizando la tecnología “S2T” (speech to text), que sirve para realizar el seguimiento de editorial y publicitario en medios audiovisuales de manera ininterrumpida de organizaciones, marcas y productos • En total se siguieron 241.920 minutos y se detectaron 22.460 menciones.

La agencia túatú y Forocompol presentan los resultados del Estudio “Partidos y Líderes Políticos en TVs y Radios Nacionales – Elecciones Municipales 2015″, que consiste en la realización de un seguimiento cuantitativo de las veces en que se mencionan a entidades y dirigentes en los medios audiovisuales con mayor alcance durante la campaña electoral que culmina este domingo 24 de mayo. Los principales resultados del Estudio son: • El Partido Popular es del que más se habla en los medios audiovisuales con 5.768 menciones. • Le siguen el PSOE (1.960 menciones), Ciudadanos (1.773 menciones) Izquierda Unida (1.649 menciones) y Podemos (1.531 menciones). • UPyD se coloca en un muy lejano quinto puesto con 151 menciones, a pesar de contar con una trayectoria nacional y mayor representación institucional que los partidos emergentes. • Las referencias a las votaciones de investidura en Andalucía han generado más menciones (824) que las relacionadas a temas de corrupción (619). • Entre los líderes más mencionados, del que se ha hablado más durante la campaña es de Mariano Rajoy (1.722 menciones). • Le siguen por número de menciones Pablo Iglesias (1.104), Pedro Sánchez (766), Albert Rivera (450) y Alberto Garzón (226). • Rosa Díez es la menos mencionada en los medios (111 menciones). • Entre los candidatos en Madrid, sede de los principales medios audiovisuales, Esperanza Aguirre encabeza la lista de los más mencionados (762). • Le siguen Cristina Cifuentes (583), Angel Gabilondo (487), Antonio Miguel Carmona (244), Luis García Montero (114) y Manuela Carmona (43). • A bastante distancia le siguen el resto de los candidatos: Begoña Villacís, Alberto Aguado y Ramón Marcos.

Metodología del Estudio El Estudio comprende desde el comienzo oficial de la campaña electoral de las elecciones locales, que se dio a las 00.00 horas del viernes 8 y se cerró a las 24 horas del 19 de Mayo. Se realiza el seguimiento de 8 Televisiones y 6 radios de ámbito nacional, cuyos contenidos no sean eminentemente musicales o deportivos.

Los medios incluidos para el Estudio son: La 1, La 2, Antena 3, Cuatro, Tele5, La Sexta, Canal 24 horas, Intereconomía TV, Cadena Ser, Cadena Cope, Onda Cero, esRadio, RNE1 y RNE5.

Gracias a la tecnología S2T se realizó un seguimiento en tiempo real de 241.920 minutos de programación ininterrumpida.

Este estudio es el primero de su tipo que se realiza en España utilizando una novedosa aplicación “S2T” (speech to text) con la que cuenta la empresa túatú. Esta tecnología de reconocimiento de voz, que es utilizada para detectar menciones editoriales y de anuncios publicitarios en televisión y radio, trabaja en tiempo real durante las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

“Las televisiones y radios nacionales siguen marcando de manera determinante la agenda informativa y de opinión, por lo que su poder de difusión e influencia en unas elecciones tiene que seguir siendo tenido en cuenta de manera prioritaria”, indica Octavio Isaac Rojas Orduña, Director General de túatú. “Aplicando la más avanzada tecnología es posible saber con exactitud la cobertura que se da a los partidos, a sus líderes y a sus candidatos, ayudando a unos y perjudicando a otros con el aumento de conocimiento o la irrelevancia”. “Aunque esta campaña es local, la preeminencia de las figuras nacionales de los partidos en los medios de máxima audiencia indica que ha sido una campaña de líderes, más que de candidatos”, dice Rojas Orduña y añade que, “no ha habido un tema que haya dominado durante la campaña, ya que cada partido ha tratado de imponer sus mensajes sin demasiado éxito, como se ve en el conteo de las veces en que se habla de corrupción o del proceso de investidura de Susana Díaz en Andalucía”.

Un informe más completo (desglose de medios) se podrá obtener el jueves 21 solicitándolo a info@tuatupr.com o llamando al 911123481.

Acerca de túatú social media & pr es una agencia de comunicación y relaciones públicas online, offline y mobile a través de contenidos, tecnología y creatividad, y que recientemente incluyó el servicio de seguimiento de televisiones y radios en su oferta. Visite: www.tuatupr.com

Forocompol es una organización independiente compuesta por profesionales de la comunicación que tiene como objetivo principal consolidar la Comunicación Política como herramienta estratégica en las organizaciones e instituciones políticas, promocionando las actividades de formación e investigación.