El verano en los medios

Cada verano parece que ocurre siempre lo mismo: * Incendios * Lluvias torrenciales * Atascos y muerte en las carreteras * Gente en la playa

El número de periodistas disminuye, así como el de páginas en los medios impresos. Los telediarios parecen que son los de Punxsutawney, el pueblo de El Día de la Marmota. Quizás la radio se salva, pero incluso los presentadores estrella se toman unas merecidas vacaciones y eso puede tener un impacto en la audiencia.

Quizás sería el momento para las agencias de comunicación para intentar "colar" noticias que normalmente no tendrían cabida en otras épocas del año, pero ahora, con el adelgazamiento de las redacciones, resulta cada vez más difícil.

¿E internet? El aspecto lúdico de los contenidos de la red pueden ser un buen reclamo, pero incluso la conexión de los usuarios baja.

Así que quizás lo que tocaría sería descansar ;)

Mal timing en la comunicación del Real Madrid

Las despedidas de Raúl y Guti, dos jugadores que marcaron la historia del Real Madrid, quizás pudieron haberse realizado en otro momento, ya que su adiós -nostálgico, por decir lo menos- se realizó en medio de los agasajos a los jugadores de la Selección Española que ganaron el mundial.

En los telediarios, las imágenes de ambos acontecimientos contrastaban claramente: alegría por un lado y caras largas por el otro.

Además, los homenajes a los campeones ocupaban más espacio en los medios, mientras que las mencionadas despedidas quedaban como noticias de segunda línea.

Si hubieran esperado unos días más, quizás habrían recibido más atención las despedidas y se hubieran evitado la gran diferencia que se vio en las pantallas de millones de hogares.

Quinto aniversario Beers & Blogs Madrid: entrevista a Jaime Estévez

Por Avelina Frias

Hoy es el último miércoles del mes de Julio y aunque muchos estáis de vacaciones, los que nos hemos quedamos a disfrutar de Madrid no podemos perdernos esta noche el Beers & Blogs para refrescarnos con una Heineken del calorcito veraniego y disfrutar de un rato agradable.

Y como seguimos festejando nuestro quinto aniversario, uno de los más asiduos y fieles asistentes al Beers & Blogs, Jaime Estévez, creador del blog 100 días de un emprendedor, CEO y fundador de Agora News, nos ha compartido en entrevista que su mejor experiencia en el evento "ha sido la de conocer gente del mundo de los blogs y las redes sociales en un ambiente distendido y relajado."

Aprovechando la ocasión de conversar con Jaime Estévez, quien tiene amplia experiencia en el mundo del periodismo y agencias de noticias luego de ocupar durante años puestos de responsabilidad en Europa Press, le preguntamos si considera que los blogs son el futuro del periodismo.

¿Sin duda, cuando las cosas pasan de moda se comienzan a valorar y creo que eso es lo que ha pasado con los blogs, muchos de los medios tradicionales han comenzado a incorporar bitácoras como espacios para la reflexión y el análisis.¿

Para Jaime, los blogs son la base de la comunicación 2.0 y hoy por hoy, con el boom de las redes sociales, se está redefiniendo su papel en la comunicación.

Ya lo sabéis, si os interesa seguir charlando sobre esto y más, nos vemos hoy a las 20:00hs en en La Realidad, Calle Corredera Baja de San Pablo N° 51.

B2B: el futuro está en la red

Por Paula Barros

Una compra mucho más rápida y cómoda, mejores precios y ofertas y, sobre todo, un mayor acercamiento al target de una empresa son sólo algunas de las ventajas del segmento B2B (conocido en inglés como Business to Business), que se ha acrecentado en los últimos años de la mano de las posibilidades que ofrece el ámbito digital (Twitter, Facebook, Youtube, Flickr!).

Y es que cada vez más empresas apuestan por utilizar las redes sociales como estrategia para obtener visibilidad y, sobre todo, fidelizar a sus clientes (y captar nuevos), llegar a analistas e influencers, sacar productos al mercado, monitorizar y responder. Todo ello con el objetivo de potenciar la imagen de marca de la compañía y posicionarse como líderes en el segmento en el que trabajan.

Del mismo modo, la red ofrece la posibilidad de generar contenidos de calidad que ofrezcan garantías al cliente y aumentan las oportunidades de venta. Pero no terminan ahí las ventajas de Internet para la empresa, sino que, a través de distintos perfiles o páginas corporativas, se puede obtener el feedback del consumidor, realizar acciones publicitarias o conocer las tendencias del mercado y utilizar esos datos para continuar mejorando y ofreciendo al cliente aquello que busca en un producto o servicio.

Esas, entre otras razones, son las que han llevado a compañías como IBM (muchos de sus empleados tienen blogs, Twitter o canales en youtube) o Microsoft (que ha apostado por potenciar una identidad Digital en Twitter, Facebook y Youtube) a rendirse ante Internet.

¿Son los Social Media el futuro de los negocios? ¿Tu qué opinas?

La transparencia en los entornos sociales empresariales

Por Avelina Frias

¿Es la transparencia, en los entornos sociales de las empresas, una ventaja estratégica?

Cuando hablamos de entorno social nos referimos a aquellos lugares virtuales donde se dan las interacciones entre las personas y la computación social. Simbólicamente los entornos sociales de las empresas son como el vaso en donde las ideas y las interacciones de un grupo se mezclan para trabajar u opinar sobre temas en común.

Considerando el hecho de que la mayoría de los entornos sociales compiten por la atención de los miembros actuales y los potenciales, es importante decir que en un ambiente con gran transparencia la gente puede determinar previamente si el grupo social se ajusta a sus intereses o no.

Según Rawn Shah, miembro del equipo de sofware social de IBM, en las redes sociales para las empresas, la transparencia es, en definitiva, una estrategia para atraer a más miembros: ¿la transparencia ofrece ventajas sobre otros grupos que restringen información¿.

Pero también, la transparencia añade una dimensión que permite a los miembros evaluar y analizar el trabajo de los demás, incluso el de sus líderes. Por otro lado, permite la construcción de los valores culturales del grupo (cultura social) y su identidad.

Y es que a mayor transparencia, más fácil es para los miembros saber si las decisiones y orientaciones de los grupos satisfacen sus expectativas. En cambio, en una situación de falta de transparencia, esto puede llevar a desacuerdos y a falta de armonía.

Así pues, si se crean entornos sociales transparentes e independientes dentro de las empresas, la participación será sin duda más abierta y dará mejores resultados.

Periodismo de 280 caracteres

Por Avelina Frías

Con los desastres naturales, como los terremotos de Haití y Chile, se destapó el gran potencial de las redes sociales como una valiosa fuente de información en tiempo real. Antes de que pudiese llegar cualquier medio de comunicación al lugar de los hechos, ciudadanos de a pie estaban informando al mundo de lo que estaba ocurriendo al instante y miles de personas consultaban Twitter en busca de información.

Es por ello que no es casual que ahora medios como El País apueste por una herramienta de microbloggin que lleva el nombre de Eskup, del término inglés ¿scoop¿ (primicia), y que funciona de forma muy similar a Twitter, sólo que con la posibilidad de escribir con el doble de caracteres. Y es que en realidad lo que pretende el periódico es aprovechar la inercia de este tipo de plataformas para obtener primicias o exclusivas a través de un periodismo colaborativo y ciudadano que permita que la información fluya más ágilmente y en directo.

De acuerdo al reportaje especial y de lanzamiento de la plataforma Eskup (en la edición impresa del domingo 20 de Junio) el diario El País afirma que su apuesta es por ¿la ecuación que será la suma del tiempo real más la alta calidad en el análisis y la información¿. Esto significa que lo que prima en la actualidad es lo instantáneo y que el periodismo debe adaptarse al nuevo lenguaje de Internet sin dejar de lado el análisis y la calidad de la información.

Ahora habrá que estar pendiente de cómo evoluciona y madura este concepto pionero. Un gran acontecimiento o a una situación de crisis nos dará las claves de su impacto social y mediático. Veremos también cuantos medios más se suman a este tipo de conversación global.