En la actualidad estamos invadidos de publicidad por todos lados. En tal sentido, necesitamos como marca de la herramienta de branded content para poder conectarnos con el público. Esta técnica consiste en generar contenidos asociados a la marca, de acuerdo a su personalidad y valores. Es decir, se basa en las cualidades intangibles, su intención no es mostrar la oferta de sus productos o servicios. Busca causar un impacto positivo en la imagen de la marca y que se hable más de ella.
El contenido de marca no busca la lógica ni análisis racional para evaluar si es mejor que la competencia. Su objetivo es mostrar el lado humano de la empresa. Para ello, emplea más el recurso de las emociones para generar un impacto inolvidable en la audiencia. Al trabajar con sentimientos, no hay nada mejor para lograrlo que usar el storytelling, o sea, contar una historia.
Branded content parte del storytelling
Esta historia que vas a crear sobre tu marca debe seguir el mismo esquema que normalmente conocemos. Debería contar con unos protagonistas, un inicio, una trama y un desenlace. Igualmente, se puede aprovechar esta técnica para usarlo en varios formatos como: videos, podcasts, copys, entre otros.
Branded content a través de colaboración
Puedes solicitar colaboraciones de influencers o artistas para que cuenten su experiencia con tu marca. Igualmente, tu público puede participar para contar una historia que conecte con la marca. Así, el usuario puede ver el testimonio en un formato diferente, más cercano y creativo. Lograr conectarse con la experiencia de esa persona. Cuando existe una empatía con esa historia, lógicamente, te identifica enseguida con la marca.
Por estas razones, branded content, es una excelente herramienta para reflejar a la empresa. Hoy queremos compartir los siguientes beneficios para que tu plan de marketing comience a tomar forma.
¿Cuáles son los beneficios del Branded Content en tu marca?
1.- Conquista al público
No busca ser invasivo como la publicidad tradicional. En cambio, branded Content atrae al público de forma natural y con originalidad. Su objetivo es que las personas quieran acercarse a la marca. Se torna en una elección no por impulso o una obligación. El receptor del mensaje se siente identificado con la marca realmente.
2.- Memoria a largo plazo
Este tipo de publicidad por esa característica principal que tiene a favor de las emociones, enganchan al receptor a la historia contada. Esto hace que se quede desde el inicio hasta el final de la historia. Además, al final tomará la decisión de vivir una historia con tu marca de manera parecida.
3.- Resalta los valores de la marca
La historia permite destacar aquellos valores que queremos que recuerden. Además, fomenta la participación y la interacción con la marca. La idea es que forme parte de su identidad de consumidor, cada vez que necesite adquirir algo en nuestro sector se recuerde de la marca.
4.- Aumente el tráfico en la web
Una estrategia interesante en relación al contenido de marca, logra atraer una gran cantidad de tráfico a la página web. Por otro lado, `podemos aprovechar para conquistar al receptor y entre en nuestro embudo de ventas. Un ejemplo de historias que fomenten los valores deportivos, son las campañas de Red Bull.
¿Necesitas ayuda para crear contenido de tu marca de forma creativa? Nosotros te podemos ayudar, ya que contamos con un equipo especializado.