Por Avelina Frías
En tiempos difíciles se generan lenguajes duros. Mientras que el lenguaje utilizado durante el periodo de 2008 y 2009 no fue tan duro sino más bien místico cuando se hablaba sobre “los incumplimientos de crédito y la deuda colateral”. En estos momentos nos preguntamos ¿Cuál es el lenguaje con el que los ejecutivos necesitan familiarizarse para poder transmitir calma en los negocios?
Leo Abruzzese hace una reflexión al respecto y afirma para la revista The Economist que la recuperación económica en este 2010 engendrará su propia jerga en los negocios.
Señala que los responsables de las políticas económicas, tendrán que trabajar muy duro a lo largo de este año para desarrollar estrategias exitosas y encontrar la mejor manera de sacar a flote los mercados y las empresas. La esperanza de una recuperación sostenible dependerá de los acuerdos que se tomen por parte de los consumidores y las empresas, además del esfuerzo que se haga en pagar la deuda dilapidada mientras se tuvo el boom económico. Sin embargo, el periodo después de la recesión deberá tener una dinámica distinta al que se tuvo antes de la crisis.
Los consejos de administración en las empresas estarán preocupados con el manejo de riesgos o mejor dicho, con “advertencias tempranas”, y el lenguaje que se utilice será importante para identificarlas. Un ejemplo es que ahora los banqueros están hablando de una “inteligencia bursátil”. Naturalmente, los ejecutivos de todo el mundo deben mantenerse actualizados con lo último en juerga económica y empresarial.
Por su parte, las nuevas tecnologías comienzan a tener su papel protagónico dentro de los negocios, es por ello que la palabra más usada dentro de la jerga en los negocios no será una palabra o frase, sino una letra, la letra W, ya que crecerá la tendencia a una economía interactiva y online, principalmente en el segundo trimestre del 2010.
Al margen de esto, también es necesario tener una fina comprensión del fenómeno de rápido crecimiento que han tenido las economías emergentes. En particular se necesitará encajar en las presentaciones de negocios, palabras referentes de la cultura China. En un año lleno de señales conflictivas en los negocios, la palabra que se usa para decir contradicción en chino: “maoudun” conviene tenerla a la mano.
Por Avelina Frías
El próximo miércoles 10 de marzo a las 19:00 hrs en la calle Libertad No.8 en Madrid están convocadas agencias de comunicación y relaciones públicas, empresas de seguimiento de audiencia, redes comerciales de blogs, medios de comunicación digitales, profesores universitarios y todos aquellos profesionales del sector, a debatir y participar en la primera reunión de trabajo de la Iniciativa VPEi.
La iniciativa VPEi (Valor Publicitario Equivalente en Internet) busca promover un conceso sobre el valor económico de la cobertura obtenida por los esfuerzos de comunicación y relaciones públicas en Internet en medios digitales españoles. Con esta propuesta se pretende identificar el valor de los banners de los blogs, post, datos de audiencia (visitas únicas y páginas vistas) y otros contenidos de medios digitales que ahora mismo no lo tienen.
Hasta el momento, han mostrado su interés en la iniciativa:
Agencias
- túatú social media & pr, S.L.
- Best relations
- Llorente & Cuenca
- Digital PR
- Lewis
- FJ Communications
- Tarsa
- Silvia Albert
- Axicom
- CQL & P
Consultores independientes
- Addoor
- Shackletondmo
Agencias de seguimiento de prensa
- Acceso
- JP Media
Empresas y asociaciones empresariales
- SAGE
- Cámara de comercio alemana
Profesores universitarios
- Antonio Castillo Esparcia
Redes de blogs, medios de comunicación y servicios alrededor de éstos.
- Actualidad Blog
- Influenzia (Medios y redes)
- Prnoticias
Pueden inscribirse y participar del debate en la página de Facebook
Por Avelina Frías
Al contrario de lo que ocurría con las grandes mansiones de grandes extensiones de terreno, hoy en día gracias a las nuevas tecnologías que hacen la vida más eficiente, las nuevas casas tienden a maximizar espacio y recursos.
Debido al enorme incremento que supone la calefacción y la refrigeración de los hogares, las personas están sacrificando metros cuadrados para obtener construcciones sustentables y aisladas térmica y acústicamente para generar más ahorro energético y económico.
Sarah Susanka, arquitecta y autora del libro “Not so big” (no demasiado grande), propone a sus lectores el cambiar el objetivo de sus construcciones de “grandes casas por mejores casas”. También, menciona que tanto los constructores como los compradores se están dando cuenta que con un buen diseño y planeación del proyecto, se puede reducir la huella de impacto ecológico.
Una de las soluciones para la crisis en la que estamos inmersos ha sido construir micro apartamentos a bajo coste para que puedan ser accesibles a más personas. La máxima expresión de esto lo tenemos con la Micro Compact Home desarrollada en Munich por el profesor y arquitecto Richard Horden. Esta micro vivienda se trata de un cubo de apenas 2,6 m2 donde están repartidas las áreas de cocina, salón, dormitorio, cuarto de baño, área de trabajo y entretenimiento, mediante un sistema de compartimentos que posee el pequeño espacio unipersonal.
Otra solución alemana es el loftcube (ahora también comercializado en EUA). Diseñados por el estudio Aisslinger de Berlín, el loftcube es una pequeña vivienda fácil de transportar que permite dar una solución de vivienda a personas por cortos periodos de tiempo en ciudades densamente pobladas. Estas viviendas también pueden ser instaladas en las azoteas de los edificios, lo que ha ocasionado un agradable descubrimiento para los propietarios que pueden alquilar espacios que no eran utilizados. Este tipo de construcciones está enfocado en maximizar el espacio y las actividades dentro de él, con un bajo impacto ambiental.
Por otro lado hasta los bancos empiezan a ofrecer hipotecas con casas que utilizan energías renovables, las cuales dan beneficios a sus compradores por parte del gobierno por utilizar dichos sistemas. Estas hipotecas verdes basan su publicidad con los beneficios que significa la disminución en las cuentas y facturas que hay que pagar todos los meses (este ahorro puede representar un tercio del coste total de las facturas), brindando más fondos al comprador para adquirir un mejor auto o permitirse más viajes durante el año.
Lo anterior demuestra que el futuro es la apuesta por espacios multifacéticos que pueden ser modificados y adaptados para desarrollar varias funciones y al mismo tiempo suministrado por algún tipo de energía renovable, permitiendo reducir el impacto ambiental y brindar un ahorro al consumidor.
¿Te gustaría vivir en un sitio como estos?
La agencia de noticas en Internet PRnoticias ha publicado la incorporación de la empresa Ran Networks a la cartera de clientes de túatú social media & pr.
“La agencia de Relaciones Públicas nacida en la red gestionará la Comunicación externa y online de la compañía de servicios en Internet, hosting y cloud computing, Ran Networks.”
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Por Avelina Frías
El número de mujeres emprendedoras se ha incrementado más de un 200% en los últimos 20 años. Un estudio en Canadá reveló que aproximadamente el 20% de las mujeres que inician su propio negocio lo hacen impulsadas por ellas mismas a consecuencia de las malas circunstancias laborales.
El Banco de Comercio en Canadá estima que más de un millón de mujeres canadienses tendrán su propio negocio en 2010 y sus negocios crecerán un 60% más rápido que el de los hombres.
La revolución de género que ha empujado a muchas mujeres a autoemplearse está transformando todas las áreas de la sociedad. Hugh Mackay investigador social australiano afirma que estos cambios significan una redefinición radical del rol y estatus de la mujer, la cual está incitando gradualmente al hombre a re-examinar su propio rol. Mackay también asegura que este vuelco está reorganizado la institución del matrimonio y de la familia, la vida del vecindario, la naturaleza de la compra, el panorama político y la dinámica de los lugares de trabajo.
Por otra, parte el índice de natalidad está disminuyendo gradualmente aunque la ciencia ciertamente está ayudando a evadir las reglas del reloj biológico. Con la ayuda de los avances en la fertilidad por ejemplo, muchas mujeres están teniendo hijos cerca de los 40 y ocasionalmente a sus 50 años. El índice de natalidad entre mujeres de 35 y 39 años y 40 y 44 están en el más alto nivel para ese grupo de edad en más de de 30 años.
También, la sociedad cada vez más está aceptando a las mujeres que eligen casarse después o no hacerlo. “Las mujeres de mediana edad especialmente no necesariamente necesitan un hombre como antes solía hacerlo” señala la escritora Jane Ganahl autora de “mujeres solteras de cierta edad”.
Está claro que las reglas que están socialmente aceptadas para las mujeres están cambiando. Para algunas estos cambios de roles brindan seguridad y felicidad. Pero la inclinación de relegar el trabajo de las mujeres es un parámetro que aún persiste ya que muchas mujeres aún se sienten presionadas al momento de lidiar con su persona e identidad para abrirse paso en los mundos tradicionalmente dominados por los hombres. Sin embargo, algunas otras han perdido toda su identidad y su visión femenina solo para adoptar la peor parte del comportamiento masculino.
En Inglaterra hay un aumento de las mujeres denominadas Ladette (descrito en el NY times como una mujer tratando de ser un hombre más, bebiendo en exceso, hablando con palabrotas y si es necesario eructar). Este cliché basado en el comportamiento masculino ha provocado un reality show llamado Ladette to lady (De un chico a una dama) donde 10 de estas chicas desinhibidas entran a una escuela de refinamiento para ser transformadas en mujeres estilizadas y refinadas.
Sin duda, hay muchas expectativas para las mujeres de hoy. Las mujeres están bajo presiones extremas por cubrir muchos roles y se proponen metas muy altas para mantener una carrera, una familia, un matrimonio, muchas amistades desarrollar vínculos estrechos con la familia y tener un comportamiento psicológico adecuado todo el tiempo. Dentro de 100 años la sociedad se preguntará cómo las mujeres de inicios del siglo XXI enfrentaban todo este grado de estrés.
Si eres una mujer de esta generación nos gustaría saber tu opinión.
Uno de nuestros clientes más recientes ha lanzado un sorteo como complemento a su apoyo a una acción solidaria que consiste en lo siguiente:
Coleman / Campingaz ha donado a la Asociación Chaka linternas, mochilas, neveras y barbacoas, que serán vendidas con descuentos de más del 50% sobre el precio de venta habitual.
Toda la recaudación irá destinada a la puesta en marcha de un proyecto de cooperación en Mozambique,
país en el que la Asociación Chaka lleva 10 años trabajando en temas educativos y sanitarios. En este caso, será la creación de un aula de informática y un cibercafé, que funcionará como cooperativa para los
habitantes de la zona de Maputo.
El mercadillo, que estará en el Centro Cultural Pablo Iglesias de Alcobendas (Paseo de la Chopera 47), abrirá el viernes 5 de marzo, de 17:00 a 20:30 horas, y el sábado 6, de 11:00 a 14:00 y de 17:00 a 20:30 horas.
En el marco de esta actividad, se lanza el “Sorteo #mercadillocoleman”.
Los participantes tendrán tres opciones para participar:
a. Publicar desde su cuenta personal de Twitter el siguiente texto: @coleman_es http://www.asociacionchaka.org/ http://www.facebook.com/Coleman.ES #mercadillocoleman
b. Publicar en el muro de la Fan Page de Coleman el siguiente texto: @coleman_es http://www.asociacionchaka.org/ #mercadillocoleman
c. Si escriben un post en su blog personal sobre el tema, deberán incluir el texto: @coleman_es http://www.asociacionchaka.org/ http://www.facebook.com/Coleman.ES #mercadillocoleman e indicarlo en el Muro de la Fan Page de Coleman
¡Anímate y participa en el Sorteo #mercadillocoleman hasta las 20.30 horas del 6 de Marzo!
Las bases del sorteo se pueden consultar en la Fan Page de Coleman en Facebook.
Por Avelina Frías
El debate sobre el seguimiento de los hábitos online de los consumidores lleva puesto sobre la mesa desde hace tiempo, sin embargo parece que el 2010 será un año clave para conocer cómo los publicistas, compañías web y otros monitores individuales hacen uso de los datos personales en Internet.
En Estados Unidos los políticos debaten una legislación que daría a los consumidores más conocimiento de la información que es recogida alrededor de ellos en el mundo online y más control sobre cómo esa información es usada. Por ello, Martin Giles de la revista The Economist asegura que al menos 3 tendencias mantendrán el debate sobre la regulación de la privacidad online en el 2010.
La primera es el aumento del llamado “behavioural targeting”(selección por conductas para uso de marketing) en Internet, que consiste en que las websites reúnen detalladamente datos acerca de los hábitos de navegación de los usuarios y utilizan esta información para ayudar a determinar qué anuncio mostrar en sus espacios de publicidad. Lo anterior, es generalmente menos usado que los links de anuncios automáticos que aparecen al buscar términos o servicios en Yahoo y Google. Giles afirma que esta tendencia comenzará a ser más popular para las marcas que buscan obtener el máximo retorno de la inversión en publicidad en estos momentos de crisis.
Otra tendencia concierne al tema del manejo de la privacidad en las redes sociales como Facebook. Estas redes capturan una cantidad importante de información personal alrededor de sus usuarios y muchos están buscando capturar esos datos para generar ingresos.
Por último, la proliferación del uso de la web desde teléfonos móviles como el Apple iphone y Blackberry están también haciendo sonar la alarma entre los defensores de la privacidad. Una explosión de la demanda de estos dispositivos ha abierto la posibilidad a los anunciantes de rastrear los movimientos y servicios de los usuarios. Por ahora, muchos anunciantes y redes de telefonía están siendo cautelosos al explotar estos datos, sin embargo es innegable que muchas firmas buscarán aprovecharse de esos datos para beneficiarse y crear nuevas aplicaciones. Juntos, con nuevas aplicaciones para los servicios de las redes sociales crearán una manera de seguir la pista a los hábitos digitales de los consumidores.
Aunque mucha de la información es usada de manera beneficiosa para los usuarios, muchas críticas apuntan a que los usuarios son frecuentemente forzados a dar datos cuando visitan sitios sin saber de qué manera han sido usados.
En un intento de calmar este asunto los grupos industriales que representan a los anunciantes en Estados Unidos implementarán una serie de principios para determinar cómo sus miembros coleccionan datos online. Entre otras cosas se propone que los sitios web tengan un icono que lleve a los usuarios a una página en la que se describan los datos han sido recogidos acerca del usuario, sobre todo cuando hay que poner datos delicados como cuentas financieras.
Mike Zabeus miembro del Buró de Publicidad en Internet, uno de los grupos que promueven estos principios, reconoce que esta iniciativa supondría manejar un estándar técnico que les permita recaudar información sin problemas.
Por Laura Tuero
En túatú social media & pr continuamos creciendo, esta vez de la mano de la web de referencia en autopublicación de libros, Bubok.
El acuerdo alcanzado se centra en el nuevo sevicio de gabinete de prensa que Bubok ha lanzado en el mes de febrero y que se incluye en un nuevo pack para sus clientes. Desde túatú gestionaremos la difusión de las publicaciones, tanto en medios de comunicación tradicionales, como en digitales y blogs especializados en el ámbito literario.
Se trata de un acuerdo de colaboración estratégic0 que agrega valor para los miles de autores que son usuarios de Bubok y que saben que la comunicación es primordial para el reconocimiento de sus obras.
También podeís ver la noticia que ha publicado PR Noticias al respecto.
Por Avelina Frías
Con la emergencia de la comunicación 2.0 y las nuevas posibilidades que ha abierto Internet para el consumidor, el mundo de la publicidad, el marketing, la comunicación y las relaciones públicas tiene sobre la mesa el gran reto de buscar un consenso sobre el valor publicitario de sus esfuerzos en Internet.
Para enfrentar este debate y gran reto túatú social media & pr, la primera Agencia de Comunicación y Relaciones Públicas nativa de la Red, ha lanzado la iniciativa VPEi (Valor publicitario Equivalente en Internet) la cual tiene como objetivo, establecer un valor económico a la cobertura obtenida por los esfuerzos de comunicación y relaciones públicas en Internet en medios digitales españoles. Con esta propuesta se pretende identificar el valor de los banners de los blogs, post, datos de audiencia (visitas únicas y páginas vistas) y otros contenidos de medios digitales que ahora mismo no lo tienen.
La primera reunión de trabajo será el próximo 10 de marzo a las 19:00 hrs en la calle Libertad No.8 en el centro de Madrid y están convocadas agencias de comunicación y relaciones públicas, empresas de seguimiento de audiencia, redes comerciales de blogs, medios de comunicación digitales, profesores universitarios y todos aquellos profesionales del sector que se quieran sumar a la iniciativa.
Hasta el momento, han mostrado su interés en la iniciativa agencias como:
- túatú social media & pr, S.L.
- Best relations
- Llorente & Cuenca
- Digital PR
- Lewis
- FJ Communications
- Tarsa
- Silvia Albert
- Axicom
- CQL & P
- consultores independientes
- Addoor
- Shackletondmo
Agencias de seguimiento de prensa
- Acceso
- JP Media
Empresas y asociaciones empresariales
- SAGE
- Cámara de comercio alemana
Profesores universitarios
- Antonio Castillo Esparcia
Redes de blogs, medios de comunicación y servicios alrededor de éstos.
- Actualidad Blog
- Influenzia (Medios y redes)
- Prnoticias
Los interesados pueden inscribirse la página de Facebook
Por Avelina Frías
Mientras que el trabajar como autónomo va en aumento en algunos países y sectores de la industria (incluyendo los trabajos de negocios y de marketing) los trabajos fijos siguen prevaleciendo. Sin embargo, hay importantes cambios referentes al contexto y contenido de los trabajos fijos. Los empleadores cada vez más buscan a personas capaces de comprender a la perfección las nuevas tecnologías, que posean muchas habilidades, que manejen distintos programas informáticos, pero sobre todo, que sean capaces de reinventarse a sí mismos.
William Bridges referente en temas de Recursos Humanos y autor del libro “jobshift: How to prosper in a Workplace without jobs” (Cambio en el trabajo: Como prosperar en el ambiente de trabajo sin trabajo) menciona que la naturaleza cualitativa de los trabajos ha cambiado, dado que “cada quien debe demostrar a los demás y así mismo, que está agregando un valor añadido a su trabajo, y manteniéndose al día para poder conseguir y conservar su propio trabajo.”
Esto quiere decir que los nuevos empleados deben tener una inteligencia flexible, capaz de aprender a como aprender, de manera que puedan destacarse en una competencia donde abunda el talento. “En el 2010 las relaciones interpersonales de los empleados, la habilidad para realizar contactos, crear redes y trabajar en equipo, supondrá cada vez más tener un mejor salario” afirmaron Marian Salzman e Ira Matathia autores de Next Now, “Trends of the Future.”
Los autores afirman que esto acarrea un mecanismo de ying y yang, donde los empleados se ven trabajando cada vez más para los empleadores que los han formado, lo cual reduce esa voraz actitud de venderse al mejor postor. Mientras que, por otro lado, hay en el mercado el incremento de autónomos montando micronegocios, optando por trabajos temporales y sin oportunidad de trabajar para alguien en específico.
La inseguridad en el trabajo ha hecho que las personas se vendan cada vez más como una marca, así como las corporaciones que se anuncian para distinguirse de la competencia. Antes, cuando las personas tenían trabajos estables, en organizaciones estables, podían darse el lujo de relegar actividades a sus subordinados y ver de qué cosas podrían ser capaces. Pero ahora con las corporaciones tambaleándose, en una de las peores crisis y con personas viéndose en la necesidad de trabajar como autónomos, los trabajadores fijos de las empresas están preocupados en tener más actividades y responsabilidades para de esta manera captar más la atención de sus jefes.
