Por Avelina Frías
¿Cuánto vale una recomendación de mi marca en un post de un blog o en una revista digital? Esta es una de las preguntas que los responsables de marketing de todo tipo de empresas, desde PYMES hasta grandes multinacionales, comienzan a plantearse con la emergencia de la comunicación 2.0
túatú social media & pr, la primera Agencia de Comunicación y Relaciones Públicas nativa de la Red ha lanzado la iniciativa VPEi (Valor publicitario Equivalente en Internet) la cual tiene como objetivo asignarle un valor a los posts de blogs y otros contenidos de medios digitales que ahora mismo no lo tienen o a los que, acuciados por los clientes, se les pone valores que no son reales.
Con esta propuesta se pretende identificar el valor de los banners de los blogs (por lo menos de los formatos que pudieran ser equivalentes al espacio que tiene un post) y los datos de audiencia (visitas únicas y páginas vistas).
Agencias de comunicación y relaciones públicas, empresas de seguimiento de audiencia, agencias de seguimiento de medios, redes comerciales de blogs, medios de comunicación digitales y profesores universitarios han empezado a coordinarse alrededor de esta iniciativa para lograr establecer un valor económico a la cobertura obtenida por los esfuerzos de comunicación y relaciones públicas en Internet en medios digitales españoles.
La primera reunión de trabajo para la Iniciativa VPEi se celebrará entre la última semana de febrero y la primera semana de marzo. La convocatoria está abierta para todos aquellos que decidan sumarse al proyecto.
Por Avelina Frías
Del 8 al 10 de febrero tendrá lugar en Londres la cumbre mundial de la juventud (One Young World Summint), un foro global donde se reúnen jóvenes líderes de 192 países del mundo para discutir los temas que afectan el mundo; negocios globales, medio ambiente, política, medios de comunicación, entre otros. El objetivo de la cumbre es plantear propuestas que ayuden a resolver problemas y tomar decisiones sobre el futuro.
En el marco de la inauguración de la cumbre se presentarán los resultados de uno de los estudios más importantes sobre la juventud global realizado por SurveyShack en asociación con YouGovStone a través de una encuesta online realizada a 15,844 personas entre 23 y 28 años de edad entre julio de 2008 y diciembre de 2009.
Algunos de los resultados del estudio destaca que el 64% de los encuestados están de acuerdo en que las corporaciones globales tienen demasiado poder, y el 81% piensa que las empresas deben comportarse de manera ética.
La gente joven está tomando cada vez más las oportunidades para crecer dentro del mundo ejecutivo global porque en ello ven un espacio para mejorar la calidad de los negocios y de su ambiente de trabajo. Estos jóvenes emprendedores están haciendo que las cosas dentro de los negocios cambien.
Se ha demostrado que la gente joven está seleccionado cada vez más los productos que consume no sólo por el precio y la calidad sino también por la ética que aplican las marcas, y de esta manera manifiestan sus valores en el mundo real.
Sí, hay una generación que está cambiando el mundo, y son los jóvenes que aunque no estarán en la cumbre mundial, están trabajando con propuestas alternativas desde sus trincheras, producto de las dificultades con las que se han topado en este momento de crisis global.
Por Avelina Frías
Por si la comunidad eclesiástica no fuera lo suficientemente grande, imagina un pueblo entero, dedicado a los principios religiosos; toda una utopía espiritual de nuestros días. El empresario y multimillonario Tom Monaghan, fundador de Domino’s Pizza, ha tenido la idea de mezclar la educación cívica con la religión. Bajo este concepto construyó una comunidad de cerca de once mil viviendas- alrededor de una Universidad Católica- cuya convivencia está reglada por una normativa católica. Ave María, como es llamada esta comunidad, está a 45 kilómetros de Nápoles, Florida.
El pueblo de Ave María se rige bajo los preceptos católicos en donde, por ejemplo, el uso de métodos anticonceptivos y el aborto están prohibidos. En una entrevista ofrecida a Katie Couric, Paul Marinelli, diseñador y constructor de la ciudad mencionó que con este proyecto “No discriminamos a nadie… No violamos la Constitución Americana o la Constitución del Estado de Florida”. Lo que se pretende es tener “una comunidad con valores familiares tradicionales”.
Este tipo de iniciativas resultan contradictorias cuando en Estados Unidos se vive un culto a la guerra y donde muchas personas utilizan la religión únicamente para definir cómo y dónde viven (oriente y occidente).
El Grupo Barna trata de identificar esta tendencia explicando que “Hay personas que están más interesadas en ser la iglesia que ir a una iglesia. Están más ansiosos en producir frutos para el reino de los cielos haciendo confortable la subcultura cristiana”, y agrega que hay más de 20 millones de adultos caen en esta categoría. Estas personas están creando nuevos ambientes espirituales en los que ellos creen, y se sienten más cerca de Dios en la convivencia con otros creyentes, que siguiendo las estructuras eclesiásticas. “Estas personas quedan en casas, en el trabajo y lugares públicos donde pueden sentirse cómodas al compartir su mutuo amor por Cristo”.
Lo que esta tendencia nos indica es que no sólo hay una respuesta en contra de las instituciones eclesiásticas, sino que están surgiendo nuevas subculturas alrededor y dentro de la cultura religiosa. Por ello Marian Zalzman afirma que la “fe” en la próxima década tendrá más matices al momento de autodefinir la imagen de las personas.
