Branding es Identidad

Por Avelina Frías

La construcción de una marca todavía es considerada como parte de una estrategia de negocio, pero también es un concepto que explora uno de los más viejos temas que fascinan a individuos y grupos: La identidad.

Cada vez más el Branding es una forma de pensar que busca responder preguntas cruciales como: ¿Quién soy?, ¿A qué pertenezco?, ¿Cómo puedo mostrar quién soy?, ¿Cómo explico la diferencia entre nosotros y ellos?

Lo que distingue a una marca de otras es la identidad y ésta implica una relación transaccional de compra y venta, esto es, presentar una marca de la manera más ventajosa para atraer la atención y la aceptación de un compromiso de identidad.

Una de las grandes tendencias para nuestro futuro cercano es precisamente fortalecer la identidad en las marcas, lo que implica entender, desarrollar y pulir su esencia para seguir en el mercado y ganar el juego frente a sus competidores.