Beneficios del Branded Content en tu marca

En la actualidad estamos invadidos de publicidad por todos lados. En tal sentido, necesitamos como marca de la herramienta de branded content para poder conectarnos con el público. Esta técnica consiste en generar contenidos asociados a la marca, de acuerdo a su personalidad y valores. Es decir, se basa en las cualidades intangibles, su intención no es mostrar la oferta de sus productos o servicios. Busca causar un impacto positivo en la imagen de la marca y que se hable más de ella.

El contenido de marca no busca la lógica ni análisis racional para evaluar si es mejor que la competencia. Su objetivo es mostrar el lado humano de la empresa. Para ello, emplea más el recurso de las emociones para generar un impacto inolvidable en la audiencia. Al trabajar con sentimientos, no hay nada mejor para lograrlo que usar el storytelling, o sea, contar una historia.

Branded content parte del storytelling

Esta historia que vas a crear sobre tu marca debe seguir el mismo esquema que normalmente conocemos. Debería contar con unos protagonistas, un inicio, una trama y un desenlace. Igualmente, se puede aprovechar esta técnica para usarlo en varios formatos como: videos, podcasts, copys, entre otros.

Branded content a través de colaboración

Puedes solicitar colaboraciones de influencers o artistas para que cuenten su experiencia con tu marca. Igualmente, tu público puede participar para contar una historia que conecte con la marca. Así, el usuario puede ver el testimonio en un formato diferente, más cercano y creativo. Lograr conectarse con la experiencia de esa persona. Cuando existe una empatía con esa historia, lógicamente, te identifica enseguida con la marca.

 Por estas razones, branded content, es una excelente herramienta para reflejar a la empresa. Hoy queremos compartir los siguientes beneficios para que tu plan de marketing comience a tomar forma.

¿Cuáles son los beneficios del Branded Content en tu marca?

1.- Conquista al público

No busca ser invasivo como la publicidad tradicional. En cambio, branded Content atrae al público de forma natural y con originalidad. Su objetivo es que las personas quieran acercarse a la marca. Se torna en una elección no por impulso o una obligación. El receptor del mensaje se siente identificado con la marca realmente.

2.- Memoria a largo plazo

Este tipo de publicidad por esa característica principal que tiene a favor de las emociones, enganchan al receptor a la historia contada. Esto hace que se quede desde el inicio hasta el final de la historia. Además, al final tomará la decisión de vivir una historia con tu marca de manera parecida.

3.- Resalta los valores de la marca

La historia permite destacar aquellos valores que queremos que recuerden. Además, fomenta la participación y la interacción con la marca. La idea es que forme parte de su identidad de consumidor, cada vez que necesite adquirir algo en nuestro sector se recuerde de la marca.

4.- Aumente el tráfico en la web

Una estrategia interesante en relación al contenido de marca, logra atraer una gran cantidad de tráfico a la página web. Por otro lado, `podemos aprovechar para conquistar al receptor y entre en nuestro embudo de ventas. Un ejemplo de historias que fomenten los valores deportivos, son las campañas de Red Bull.

¿Necesitas ayuda para crear contenido de tu marca de forma creativa? Nosotros te podemos ayudar, ya que contamos con un equipo especializado.

Consejos para organizar un departamento de prensa

Organizar un departamento de prensa es vital para las empresas, especialmente, las grandes corporaciones. Esta área es la cara visible en el contacto con los medios de comunicación. Igualmente, se encargará de difundir la imagen y la filosofía de la organización. En el caso de las pymes que no producen tanta cantidad de información también necesitan de ayuda, así que pueden contar con un servicio externo.

Por lo tanto, el departamento de prensa se encargará de planificar y desarrollar estrategias de comunicación externa. La idea es influir con noticias positivas de la institución ante la opinión pública. Esa construcción se basa en crear una imagen que se nutra de lo que realmente es la empresa.

En este artículo conocerás cómo se debe organizar un departamento de prensa, así como sus funciones. Esto te permitirá evaluar qué necesitas tanto en el equipo humano como en los recursos. En el caso de no poseer la estructura necesaria para ello, debes buscar asesoría externa.

Organizar un departamento de prensa

Para que esto realmente suceda lo más recomendable es contar con un equipo que pueda coordinar las comunicaciones. Tanto la comunicación interna como externa, aunque tienen sus funciones se entrelazan en pro de la empresa.

Entonces, necesitas la siguiente estructura para que el gabinete de prensa pueda funcionar:

Director de comunicación

Será el responsable de garantizar que exista la fluidez y la coordinación en la comunicación interna y externa de la empresa. Esta persona se encargará de tomar decisiones en diferentes circunstancias. Por ejemplo, cuando se necesite contactar a los medios debe velar que todo comunicado refleje la imagen de la institución.  

Coordinación de comunicación interna

Es responsable de la comunicación interna de la empresa, es decir, tendrá una función principal en el flujo de información entre los miembros y trabajadores. Vigilará el buen funcionamiento de las relaciones entre los distintos departamentos. Igualmente, tendrá que supervisar las herramientas informativas como correos, boletines, carteleras, entre otros.

Relaciones internas

El equipo que trabajará en relaciones internas se encargará de cumplir con las estrategias emanadas de la coordinación. Informarán de las decisiones y eventos que se realicen en la empresa. De igual manera, colaborarán en el protocolo en caso de que la empresa así lo requiera. Los empleados de esta área son la imagen visible ante los visitantes y las otras áreas de la empresa. 

Coordinación de comunicación externa

Se encargará de coordinar y garantizar las relaciones de la empresa con los medios de comunicación. Además, evaluará el impacto de la opinión pública en la empresa. También determinará las estrategias de marketing y publicidad. Bajo esta coordinación se encuentran dos áreas básicas como:

• Área de publicidad

Al organizar un departamento de prensa, no se puede dejar de un lado el marketing para promocionar a la empresa. Esta área planificará y desarrollará toda la parte publicitaria de la empresa con la finalidad de reflejar sus productos y personalidad.

• Relaciones públicas y contacto con los medios

Esta área representa a la empresa en sus relaciones con otras instituciones, gobierno, organizaciones sin fines de lucro y prensa. El objetivo es mantener una buena comunicación con su entorno. Es fundamental tener una presencia amplia en los medios de comunicación para atender las demandas informativas.

Esta área se encargará de realizar las notas de prensa y preparar las apariciones ante los medios de comunicación. También no hay que olvidar la gestión de las redes sociales para garantizar la comunicación constante con el público y las nuevas tecnologías.

En el caso, de que no requieras de un buen servicio externo de gabinete de prensa, nosotros te podemos ayudar, ya que contamos con un equipo humano calificado y con experiencia para ello.

Agencia de eventos: pieza fundamental para organizar un congreso

Al momento de realizar cualquier congreso, independientemente de su temática, busca a expertos. Una agencia de eventos te facilita desde el primer momento todo lo que necesitas como organizador. La experiencia y asesoramiento de este tipo de empresas te evitarán malos ratos. Además, impide que pierdas tiempo y realices gastos innecesarios por falta de conocimiento.

La idea es que cumplas tus objetivos y supere las expectativas con un servicio de calidad. La agencia de eventos tiene que encargarse de la logística antes, durante y después.

En este artículo, más allá de compartir contigo las razones para contratar los servicios de este tipo de empresas, queremos indicar cuáles los criterios para optar por una u otra para organizar un congreso.

Criterios para contratar una agencia de eventos

1.- Experiencia

Busca agencias de eventos con experiencia en el tipo de congreso que vas a realizar. Por ejemplo, si es un congreso científico, evalúa si ya han trabajado en esa área. Investiga las reseñas en prensa para saber si realmente fue un éxito.

Valora la creatividad que tuvieron en los eventos realizados, el número de personas que asistieron y los comentarios de sus clientes.

Si por el contrario, deseas darle la oportunidad a una agencia de eventos nueva, conoce a su equipo. Es decir, su perfil, su conocimiento y experiencia en el área de organización de eventos.

2.- La agencia de eventos y su propuesta de valor

Cada agencia de eventos que contactes debe tener una estrategia definida que sea creativa y determine más a tu público. Luego, de evaluar las diferentes propuestas pueden elegir la que más se adapte al objetivo.

3.- Precios

Sí buscas rentabilidad, debes analizar tanto el precio como todos los aspectos que ellos te ofrecen. Piensa si realmente ese servicio tiene el valor de acuerdo a su oferta y a su experiencia.

De la misma manera, toma en cuenta tu presupuesto si realmente se ajusta a todo lo que deseas realizar.

4.- Agencia de eventos multidisciplinaria

Busca agencias que te ofrezcan soluciones integrales, es decir, si para el congreso necesitas prensa, que ellos se encarguen de contactar a los medios.

Sin embargo, no todo depende de la agencia de eventos, el 50% también es responsabilidad del cliente. Por eso, debes tener una idea de lo que realmente deseas para poder cumplir o superar tus expectativas.

¿Qué información debe tener la agencia que contactes?

1.- Programa de ponencias y actividades

Como organizador es necesario que definas a las personas que quieres que participen en las ponencias. Asimismo, tendrías que definir qué actividades se desarrollarían en ese congreso.

2.- Diseño de imagen del congreso

Determina con el equipo de la agencia de eventos la imagen para el congreso. Recuerda que estará en todos los soportes publicitarios tanto impresos como digitales.

3.- Alojamiento

Si ya tienes pensado el número de ponentes y participantes, la logística tiene que ser en función de ello. La agencia de eventos, puede ayudarte a buscar y a definir el mejor sitio para realizar tu evento. Así como los mejores precios de acuerdo a tu presupuesto.

4.- Coordinar en conjunto

Es un error pensar que todo depende de una agencia de eventos, trata de involucrarte, forma parte de las tomas de decisiones. Construye una alianza desde el primer momento.

Si estás buscando una agencia de eventos de manera integral, contáctanos

Tinder y Estados Unidos se unen en pro de la vacunación contra el COVID-19

La economía estadounidense, tras pasar por uno de los años más complicados producto de la pandemia por el COVID-19, busca recuperarse de los efectos de tal situación. Por esta razón, se ha trazado una meta bastante codiciosa para lograr la inoculación de su población al desplegar todo su potencial para la consecución de la misma.

Y lo hará de una manera bien particular: ofreciéndole a los usuarios de apps de citas beneficios únicos y gratuitos para estimularlos a acceder a colocarse la sustancia inmunizadora contra el COVID-19.  

Usuarios de aplicaciones de citas vacunados: el nuevo atractivo de estas plataformas

Estudios recientes han demostrado que las personas se sienten más atraídas hacia individuos vacunados. De hecho, servicios de citas online, como OKCupid, así lo demuestra.

La mencionada app afirma que los usuarios vacunados que dejan ver sus intenciones de vacunarse consiguen un 14 % más de matches que el resto. Por lo tanto, no es de extrañar que el gobierno haya querido aprovechar esta oportunidad para aumentar el interés entre los jóvenes de vacunarse.

Es así como de la mano del gobierno, aplicaciones como OKCupid, Match, Tinder, Bumble y otras, ahora permiten que sus usuarios muestren su estatus de vacunación y hasta filtrar personas por dicha condición.

Cabe destacar que las aplicaciones de citas son unas de las más usadas a nivel global, pues cuentan con alrededor de 50 millones de usuarios en el mundo, de los cuales solo en Tinder 7 millones de usuarios son estadounidenses.

¿Qué beneficios conseguirán los usuarios de Tinder y demás apps para ligar?

La  administración de Biden (actual Presidente de EE.UU) ha firmado una serie de acuerdos para promover la vacunación entre los jóvenes, incentivando a los mismos a través de las aplicaciones de citas más famosas.

En este sentido, la app para ligar más popular del momento, Tinder, se ha aliado con el gobierno de Estados Unidos para lograr la meta de tener vacunada al 70 % de la población de dicho país en julio del presente año (2021).

Al respecto, Andy Slavitt, quien es asesor de la Casa Blanca sobre el COVID-19, comentó en tono de broma:

“Finalmente, hemos encontrado eso que nos hace más atractivos: una vacuna".

A pesar de que aún no se sabe cómo se verificará el estatus de vacunación, entre los posibles beneficios ofrecidos por las aplicaciones de citas para los usuarios se encuentran:

·       Utilizar un filtro nuevo para solo ver a otros usuarios que estén vacunados.

·       Colocar en la foto de perfil que ya posee la vacuna.  

·       Usar ciertas funciones Premium sin coste alguno, como por ejemplo: dar súper likes y prioridades en las búsquedas.

Otras medidas de EE.UU para impulsar a la población a vacunarse

Actualmente, el 61 % de las personas adultas en Estados Unidos han recibido al menos la primera dosis de la vacuna, siendo la población joven la que más se muestra renuente.

Es por ello que la administración de Biden está tomando otras medidas enfocadas en los más jóvenes: concesión de becas de estudios para personas entre los 12-17 años de edad, otorgamiento de bonos (Virginia) y sorteos semanales de dinero (Ohio).

Aun cuando esta medida solo haya sido tomada por las aplicaciones para sus usuarios de Estados Unidos, usando como lema “un verano lleno de amor”, no se descarta que en un futuro extiendan esta opción a otros países.

Cuéntanos, ¿ya estás vacunado contra el COVID-19? Deja tu respuesta en los comentarios.

¿Qué son los Live Shopping Fridays de Facebook?

Hace poco Facebook anunció el lanzamiento oficial de los Live Shopping Fridays. De esa manera, está contribuyendo a que la compañía se transforme en una plataforma de comercio por internet. Las razones son muy obvias: Facebook les permitirá a determinadas marcas anunciantes llevar a cabo exhibiciones de sus productos. Incluso, ofrecerle tips a los usuarios y hasta realizar demostraciones a clientes potenciales.

Conoce con más detalles qué implica esta noticia.

¿Qué son los Live Shopping Fridays?

En primer lugar, debes saber el significado en español de los Live Shopping Fridays, el cual vendría siendo: Viernes de compras en vivo.

De acuerdo con su traducción y la explicación que ha dado Facebook acerca de esta iniciativa, los Live Shopping Fridays prácticamente son eventos online dentro de Facebook de marcas de moda y belleza. Es decir, algunas marcas de los mencionados sectores podrán realizar transmisiones en directo.

Hasta la fecha, no se tiene conocimiento del coste que tendrán que pagar aquellas marcas que han decidido optar por usar esta funcionalidad de formato publicitario.

¿Cuándo estarán disponibles los Lives Shopping Fridays?

Esta función de Facebook es temporal debido a que solo se desarrollará a partir del 21 de mayo hasta el 16 de julio. Por supuesto, será solo los viernes de cada semana.

Las fechas exactas son las siguientes: 21 y 28 de mayo; 04, 11, 18 y 25 de junio; y 02, 09 y 16 de julio de este año. En cada uno de estos días se harán dos sesiones de 90 minutos cada una.

¿Qué puedes hacer en los Live Shopping Fridays?

Como espectador, podrás hacer preguntas en relación con los productos que vende la marca en cuestión para que tus dudas puedan ser aclaradas. Un representante de la empresa será quien te responda.

Pero lo más interesante es que podrás escoger las tallas de las prendas de vestir que desees, por ejemplo, y concretar la compra desde dicha sesión online.

Si quieres acceder a estas transmisiones en directo, antes que nada toma nota de las fechas en las que se producirán y de sus respectivos horarios. Aquí puedes hallar más información al respecto.

Luego, solo te queda esperar el día y la hora del evento e ingresar a la transmisión, que bien puedes hacerlo desde la Página de Facebook de la marca que lo realizará o acceder desde la pestaña de Compras de la aplicación móvil de Facebook.

¿Cuáles son las marcas que harán Live Shopping Fridays?

Algunas de las marcas que realizarán Live Shopping Fridays son:

Dermalogica (tratamiento para el cuidado de la piel), ZOX (lanzamiento de colecciones), Bobbi Brown Cosmetics (clases de maquillaje), Alleyoop (compartir consejos de maquillaje), Abercrombie & Fitch (exhibición de tendencias de verano, Clinique (tips sobre el cuidado de la piel), entre otras.

Sin duda, los Lives Shopping Fridays de Facebook son una gran alternativa para las marcas ya que les concederá la oportunidad de no solo vender sino también crear vínculos más cercanos y sólidos con sus públicos objetivos. Asimismo, les permitirá brindar contenidos de entretenimiento que estimulará la fidelización de sus audiencias.

Crece como emprendedor gracias a tu sitio web

Crear un negocio o generar un emprendimiento no siempre es una elección fácil de tomar. En muchas ocasiones esta es una forma de cumplir tus sueños o al menos, crear una entrada de dinero adicional o por qué no el principal ingreso económico.

Hoy en día vivimos una pandemia mundial que ha afectado el comercio y a los emprendedores, todo debido a los cierres de tiendas y cuarentenas que han bloqueado la accesibilidad de las personas a los negocios. Es por esto que muchos emprendedores han tenido que mudarse a páginas web para lograr darle un nuevo aire a su negocio, lo cual ha aumentado la importancia de dichas plataformas.

Solo en México, la IAB (Interactive Advertising Bureau) calculó que la inversión en canales digitales incrementó un 46% respecto al año 2020, pero para este 2021,  estima que esta cifra ascenderá un 62%.

Con tan solo dar el primer paso de tener una página web por medio de la cual los clientes puedan acercarse a los productos y servicios que ofreces, permitirás a tu emprendimiento ganar prestigio, credibilidad y sobre todo accesibilidad a tus consumidores. Hay que dejar en claro que prácticamente sí en estos días, no estás en Internet, posiblemente será mucho más difícil llegarle a un mayor público y crecer como empresa.

¿Para qué tener una página web?

Tener una página web es una perfecta vitrina para tu negocio. Un sitio en internet te permite obtener una forma de exponer y exhibir los productos o servicios que ofreces a los posibles compradores que puedas tener.

¿Cómo crear un sitio web?

Debes elegir si crear tu sitio web de manera autónoma (si tienes el tiempo y la dedicación para hacerlo) o contratar una agencia especializada (si tienes los recursos necesarios).

Los creadores de páginas web permitirán que tu negocio pueda tener su sitio en internet sin la necesidad de que sepas programar o seas un experto en la creación de estos sitios.

Por ejemplo, Zyro es un creador de páginas web donde que te facilita la vida y no necesitará mayores habilidades de diseño o codificación. Tiene varias características que llaman mucho la atención como su equipo de soporte técnico que te puede ayudar, sin importar la hora del día o de la noche a resolver tus inquietudes, una herramienta de arrastrar y soltar elementos, entre otros.

También hay otras opciones como WebStars o Duda.

No obstante, tienes que tener muy presente lo importante que es el diseño para tu sitio, pues prácticamente este será la carta de presentación de tu marca.

Ventaja de tener un sitio web

Mayor repercusión

Para nadie es un secreto que todo el mundo está utilizando plataformas digitales, especialmente las páginas web. Pero si nos centramos en los emprendimientos, Internet se convierte en la plataforma de mayor alcance que existe para ayudar a crecer su negocio.

Con la situación actual de la pandemia incluso las páginas web, han permitido que emprendimientos locales puedan ampliar el número de clientes y hasta llegar a otras ciudades o incluso otros países

Así que, sea cual sea tu nicho de mercado, tener un sitio web significa una mayor exposición y, por lo tanto, más clientes y ventas.

Conectividad

La pandemia ha traído sus consecuencias. Una de ellas es la limitación de las relaciones y la forma de interacción entre cliente y emprendedor. Tanto la limitación de la movilidad de los ciudadanos por las cuarentenas, como los cierres físicos de muchos locales o tiendas, han aumentado la importancia de tener un sitio web, ese medio perfecto para que los emprendimientos puedan ser creados, desarrollados, se transformen y permanezcan con el pasar del tiempo.

Gracias a la creación de los sitios web, el emprendedor moderno puede conectarse con los clientes con tan  solo un clic y sin la necesidad de que tus clientes tengan que salir de sus hogares, haciendo que la relación y las transacciones sean mucho más fáciles de realizar.

Confiabilidad

El hecho de tener un espacio digital por el cual los clientes potenciales puedan acercarse a los productos y servicios que ofreces en el momento en que ellos lo deseen, significa lograr que tu emprendimiento no solo sea confiable, sino que brindas tranquilidad a tus clientes.

Es muy importante resaltar que hoy en día el no tener presencia en internet,  dificulta el crecimiento de tu emprendimiento y pierdes oportunidades de negocio.

La creación de un sitio web no tiene por qué ser demasiado complicado, especialmente cuando se utilizan todas las herramientas disponibles en la actualidad.

Recuerda que el propósito de que tu página tenga una buena estética y brinde una gran experiencia es transmitir información a tus visitantes. Un buen diseño web es simple y con los elementos necesarios para ser funcional.

Es por esto que  como emprendedor, debes tener siempre en cuenta que se den las características de sencillez y perfecta navegación en tu página.