Una compra mucho más rápida y cómoda, mejores precios y
ofertas y, sobre todo, un mayor acercamiento al target de una empresa son sólo
algunas de las ventajas del segmento B2B (conocido en inglés como Business to Business),
que se ha acrecentado en los últimos años de la mano de las posibilidades que
ofrece el ámbito digital (Twitter, Facebook, Youtube, Flickr…).
Y es que cada vez más empresas apuestan por utilizar las redes sociales como
estrategia para obtener visibilidad y, sobre todo, fidelizar a sus clientes (y captar
nuevos), llegar a analistas e influencers, sacar productos al mercado,
monitorizar y responder. Todo ello con el objetivo de potenciar la imagen de
marca de la compañía y posicionarse como líderes en el segmento en el que
trabajan.
Del mismo modo, la red ofrece la posibilidad de generar contenidos de
calidad que ofrezcan garantías al cliente y aumentan las oportunidades de
venta. Pero no terminan ahí las ventajas de Internet para la empresa, sino que,
a través de distintos perfiles o páginas corporativas, se puede obtener el
feedback del consumidor, realizar acciones publicitarias o conocer las tendencias
del mercado y utilizar esos datos para continuar mejorando y ofreciendo al
cliente aquello que busca en un producto o servicio.
Esas, entre otras razones, son las que han llevado a compañías como IBM (muchos
de sus empleados tienen blogs,Twitter o canales en youtube) o Microsoft (que
ha apostado por potenciar una identidad Digital en Twitter, Facebook y Youtube)
a rendirse ante Internet.
¿Son los Social Media el futuro de los negocios? ¿Tu qué opinas?
Tras años y años de evolución, el siglo XXI se ha alzado como el de la sociedad de la información, algo que ha generado un gran debate sobre los efectos que puede causar realizar múltiples tareas a la vez, como contestar un correo electrónico, twittear, hacer llamadas telefónicas, mandar un SMS y hablar al mismo tiempo con una persona. Y es quemuchos expertos dicen que nuestra capacidad de concentración está siendo socavada por intensas ráfagas de información.
La múltiple estimulación a la que es sometida nuestro cerebro provoca excitación – es decir, un chorro de dopamina - que puede provocar adicción y que, en su ausencia, da lugar a que la gente se sienta aburrida. ¿Os suena esto?
Pues bien, los científicos han descubierto que después de una intensa actividad multitarea el pensamiento tiende a fragmentarse como un ordenador, algo que logra aumentar la falta de atención y la dispersión.
Muchas personas aseguran que esta nueva forma de trabajar los hace más productivos pero, hasta el momento, los estudios demuestran lo contrario. Los científicos afirman que, realmente, las personas que realizan actividades multitareas tienen más problemas para concentrarse, tienden a cerrar el paso a la información irrelevante y experimentan más estrés.
La directora del Instituto Nacional contra el Abuso de Drogasen Estados Unidos, y una de las principales investigadoras en el mundo sobre el cerebro, Nora Volkow, compara el atractivo de la estimulación digital permanente a la adicción a las drogas, el alcohol, la comida y el sexo, aunque en menor medida, pero con efectos contraproducentes cuando hay un exceso.
Sin embargo, el uso de las nuevas tecnologías también puede beneficiar al cerebro de alguna manera. Estudios de imagen muestran que los cerebros de los usuarios de Internet se vuelven más eficientes en la búsqueda de información. Y que los jugadores de vídeojuegos que desarrollan una mejor agudeza visual, pero esto significa que, como afirma Nora Volkow, “La tecnología está volviendo a cablear el cerebro”.
Yes que la interactividad sin escalas es uno de los cambios más significativos en el entorno humano, “Estamos pidiendo al cerebro que haga cosas que evolutivamente no está preparado para hacer y eso sin duda, traerá consecuencias”, dice Adam Gazzaley, neurocientífico de la Universidad de California en San Francisco al periódico New York Times.
Esta semana en el espacio blog túatú os presentamos algunos de los datos del último estudio realizado por Viadeo, red social profesional líder a nivel mundial con más de 30 millones de usuarios, el cual revela que el 97,1% de usuarios españoles cree que las redes sociales profesionales son un valor añadido en la búsqueda de empleo. El estudio muestra el comportamiento y uso de Internet en cuanto a relaciones profesionales y búsqueda de empleo entre usuarios de España, Francia, Italia y Reino Unido.
Por otra parte, en el blog Ran Computing, nos encontramos con un interesante post que presenta un vídeo explicativo sobre los conceptos básicos del cloud computing vistos por IBM.
También, seguimos con el blog del Desafío Cruzcampo, no podéis perderos el post de la victoria de la Selección Española ante Honduras y el vídeo de la selección, agradeciendo el apoyo a la afición .
Finalmente la red social profesional audiovisual, Cinemavip, nos recuerda en su blog, que todavía están abiertas las inscripciones para participar el certamen 36H de supervivencia fílmica en la ciudad de Lerma, Burgos.
Durante la primera reunión de trabajo de la Iniciativa VPEi el día de ayer y ante un nutrido grupo de representantes del sector de las RRPP en España, de empresas de seguimiento de medios, clientes, representantes de redes comerciales de blogs y medios de comunicación, Octavio Rojas, director de túatú social media & pr, y Eduardo Pedreño, director de operaciones de Acceso, explicaron que el principal objetivo de esta propuesta es prestigiar y resaltar el valor del contenido digital.
Durante la reunión se esbozó la metodología con la que se obtendrá el VPEi, que parte de la idea de medir el valor publicitario en Internet con un modelo similar al de prensa, pero adaptado a las características del medio y conscientes de que es sólo un punto de partida necesario para establecer un estándar cuantitativo, que ayude a dar valor a los resultados obtenidos en medios online a partir de las labores de relaciones públicas.
Como segundo objetivo se planteó la necesidad de crear grupos de trabajo para hacer una valoración cualitativa y se propuso trabajar también en una forma de medición de las acciones en redes sociales.
Durante los próximos días, se enviará a los asistentes e interesados un ejemplo práctico de la metodología de medición que se propone, se suscribirá un documento de adhesión y se convocarán a los grupos de trabajo para la segunda fase de valoración cualitativa.
También, se tiene la intención de realizar estas actividades en Barcelona y de editar un folleto informativo con las conclusiones metodológicas de las valoraciones cuantitativas y cualitativas para darlas a conocer entre el mayor número de agencias, empresas, medios y entidades de todo tipo.
Por último, Octavio Rojas dejó abierta la propuesta de que en el marco de los trabajos se promueva una asociación de profesionales de la comunicación.
Asistentes a la Primera Reunión Iniciativa VPEi:
túatú social media & pr
Burson Marsteller
Bassat Ogilvy Comunicación
Shackletondmo
Oerreeme
Weber Shandwick
Edelman
Tinkle
Imente
Asesores / Dotpresence
Beyond Below
Laninex
ADDOOR
PR NOTICIAS
JP Media
Medios y Redes
I´move
Heineken
dap.dap!
Plannair.com
Estudiantes y profesores UCM
Con la emergencia de la comunicación 2.0 y las nuevas posibilidades que ha abierto Internet para el consumidor, el mundo de la publicidad, el marketing, la comunicación y las relaciones públicas tiene sobre la mesa el gran reto de buscar un consenso sobre el valor publicitario de sus esfuerzos en Internet.
Para enfrentar este debate y gran reto túatú social media & pr, la primera Agencia de Comunicación y Relaciones Públicas nativa de la Red, ha lanzado la iniciativa VPEi (Valor publicitario Equivalente en Internet) la cual tiene como objetivo, establecer un valor económico a la cobertura obtenida por los esfuerzos de comunicación y relaciones públicas en Internet en medios digitales españoles. Con esta propuesta se pretende identificar el valor de los banners de los blogs, post, datos de audiencia (visitas únicas y páginas vistas) y otros contenidos de medios digitales que ahora mismo no lo tienen.
La primera reunión de trabajo será el próximo 10 de marzo a las 19:00 hrs en la calle Libertad No.8 en el centro de Madrid y están convocadas agencias de comunicación y relaciones públicas, empresas de seguimiento de audiencia, redes comerciales de blogs, medios de comunicación digitales, profesores universitarios y todos aquellos profesionales del sector que se quieran sumar a la iniciativa.
Hasta el momento, han mostrado su interés en la iniciativa agencias como:
- túatú social media & pr, S.L.
- Best relations
- Llorente & Cuenca
- Digital PR
- Lewis
- FJ Communications
- Tarsa
- Silvia Albert
- Axicom
- CQL & P
- consultores independientes
- Addoor
- Shackletondmo
Agencias de seguimiento de prensa
- Acceso
- JP Media
Empresas y asociaciones empresariales
- SAGE
- Cámara de comercio alemana
Profesores universitarios
- Antonio Castillo Esparcia
Redes de blogs, medios de comunicación y servicios alrededor de éstos.
- Actualidad Blog
- Influenzia (Medios y redes)
- Prnoticias
Los interesados pueden inscribirse la página de Facebook
¿Cuánto vale una recomendación de mi marca en un post de un blog o en una revista digital? Esta es una de las preguntas que los responsables de marketing de todo tipo de empresas, desde PYMES hasta grandes multinacionales, comienzan a plantearse con la emergencia de la comunicación 2.0
túatú social media & pr, la primera Agencia de Comunicación y Relaciones Públicas nativa de la Red ha lanzado la iniciativa VPEi (Valor publicitario Equivalente en Internet) la cual tiene como objetivo asignarle un valor a los posts de blogs y otros contenidos de medios digitales que ahora mismo no lo tienen o a los que, acuciados por los clientes, se les pone valores que no son reales.
Con esta propuesta se pretende identificar el valor de los banners de los blogs (por lo menos de los formatos que pudieran ser equivalentes al espacio que tiene un post) y los datos de audiencia (visitas únicas y páginas vistas).
Agencias de comunicación y relaciones públicas, empresas de seguimiento de audiencia, agencias de seguimiento de medios, redes comerciales de blogs, medios de comunicación digitales y profesores universitarios han empezado a coordinarse alrededor de esta iniciativa para lograr establecer un valor económico a la cobertura obtenida por los esfuerzos de comunicación y relaciones públicas en Internet en medios digitales españoles.
La primera reunión de trabajo para la Iniciativa VPEi se celebrará entre la última semana de febrero y la primera semana de marzo. La convocatoria está abierta para todos aquellos que decidan sumarse al proyecto.
Cada mañana nuestro trabajo es amenizado por la música que nos acompaña, por eso hemos decidido abrir una cuenta en blip desde donde twittearemos las canciones que marcan el ritmo de la agencia y que representan la épica túatú.
Te preguntarás ¿a qué suena túatú social media & pr? Si quieres saberlo tan solo tienes que incluirnos entre tus Dj favoritos de blip.fm y escucharás la música que sonará en nuestras oficinas.
Además, desde nuestro blip intentaremos mantenerte al tanto de las últimas novedades musicales, pero también recordaremos viejos tiempos y buscaremos nuevas promesas del panorama musical que te puedan sorprender.
Una de las razones por las que hemos escogido blip.fm frente a otras opciones es que ésta se puede escuchar en todo el mundo, sin necesidad de instalar nada en tu ordenador… entendemos que es un servicio que está en línea con los derechos de autor
También admitimos todo tipo de sugerencias y comentarios que hagan enriquecer la cultura musical de túatú.
En este video puedes ver qué es la música para cada uno de sus protagonistas.
En el marco del lanzamiento del lanzamiento de Blopies.com, la agencia interactiva GeoSeoGroup se encuentra elaborando el primer estudio bilateral entre Bloggers, profesionales o amateurs, y cualquier marca o anunciante que pretende contribuir a configurar un mejor futuro para las Blogger Relations.
Para situar este estudio, dicha agencia entrevistó a una serie de especialistas, entre los que se cuenta a Octavio Rojas, Director General de túatú social media & pr.
(Octavio) confirma la necesidad de verificar y estandarizar los datos de los blogs. Rojas declara que los bloggers tendrán que facilitar “toda la información de sus blogs para obtener campañas ahora y en un futuro”.
