Tecnología: El sector móvil crece, los métodos de medición de audiencias no pueden seguir su ritmo

túatú-Tecnología: El sector móvil crece y los métodos de medición de audiencias no pueden seguir su ritmo

El auge de los teléfonos y dispositivos móviles inteligentes es una realidad innegable, siendo el de los smartphones el segmento tecnológico (a nivel particular y profesional) que ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos dos años, llegando a alcanzar más de la mitad de la cuota de mercado (en la actualidad se cifra en el 59%).

Curiosamente, esta rápida expansión se convierte en la principal desventaja de cara a convertir el móvil de última generación en una excelente plataforma de anunciantes y medios publicitarios, pues los mecanismos para determinar el impacto de las campañas no están a la altura.

Así lo pone de manifiesto IAB Spain, compañía de reputado prestigio en el sector publicitario de medios digitales que aúna esfuerzos para hacer de dichos canales el medio de promoción perfecto para el escenario digital en el que nos movemos, reuniendo a más de 150 firmas asociadas en la actualidad.

En su último estudio de medición de audiencias de marketing móvil, llamado !Informe Medición Audiencias Mobile Marketing!, desarrollado conjuntamente por el Mobile Marketing Center of Excellence de IAB USA y la consultora Radar Research, y ajustado al marco español por la Comisión de Mobile de IAB España, se pone de manifiesto el importante desequilibrio de la balanza en la que se encuentran, de un lado, usuarios del medio y anunciantes y, del otro, los medios para situar las métricas exactas de impacto y comportamiento del consumidor.

Los smartphones, pese a situarse como el canal más interesante donde desviar la atención publicitaria en nuestros días, alzan por si mismos una importante barrera, principalmente tecnológica, para captar la interactividad a un nivel de actitud y pautas de conducta (y referida a las diferentes estrategias de marketing), en donde la privacidad, o la falta de esta, es también un escollo importante que debe salvarse hasta llegar a la opinión del usuario.

Alcanzar un consenso al respecto de unificar criterios, o estandarizar los métodos de medición de audiencias, sería el primer paso, y encontrar una empresa capaz de alcanzar dichos objetivos parece haberse alcanzado con la reconocida firma de analítica en internet comScore, capaz de implementar diversas soluciones que permitan en un corto plazo optimizar y racionalizar la inversión publicitaria.

El informe completo puede obtenerse desde la propia web de IAB Spain, o siguiendo el siguiente enlace

NOTA: imagen extraída del propio informe de IAB Spain