Relaciones Públicas: África, un continente en ascenso

África es un continente con mucha energía, una gran diversidad de gentes e idiomas y rico en cultura e historia. Es uno de los mercados en más rápida expansión y está experimentado una rápida transformación que está atrayendo la atención de todo el mundo. Aún así, se le percibe como un mercado con un índice muy alto de riesgo; pero ¿qué país, incluso el más desarrollado está libre de riesgo? ¿En los tres últimos años ha sido probado que todos los países son arriesgados, incluso los más desarrollados. Une este hecho al tamaño de la población africana (1 billón de personas y la previsión de que el número se doble a mediados del presente siglo), la proliferación de los servicios móviles, la paz y la mejora en los gobiernos, y será fácil darse cuenta de cómo las percepciones de los inversores están cambiando¿ opina Tim Newbold, CEO de Africa Practice. Las grandes multinacionales de productos de consumo Äìno sólo extranjeras, sino también africanas como el Grupo Dangote de Nigeria,  MTN de Sudáfrica o el angoleño Sonangol  - no están planteándose como crecer en África, algo que ya han asumido que va a suceder, sino que se están centrando en cómo crecer más rápido que sus competidores y en obtener un market share más grande. Los compañeros de viaje preferidos de las empresas que están o quieren hacer negocios en África son los especialistas o las agencias de Relaciones Públicas que les ayuden a comunicar: por una parte a los inversores para que puedan ver y reconocer la solidez de un negocio,  y para que sepan que África es un gran lugar en todos los aspectos, y por otra parte para comunicarse y posicionarse en los mercados locales en su mismo idioma y de la forma en que estos mercados entiendan y acepten. En Marruecos, un país con un crecimiento económico de aproximadamente un 5% al año del 2000 al 2007, gracias a la liberalización de la economía, las relaciones públicas están en plena expansión. Según Houda El Khayati, Senior Manager de Marketing & Ventas de Blackberry en África ¿la industria de las RRPP ha experimentado un tremendo crecimiento en la última década [!], la gente de negocios marroquí está ahora mucho más concienciada de cómo las relaciones públicas pueden ayudarles a que corra la voz, a generar conversación (buzz) e influenciar mentes y corazones¿. En Kenia, donde el 65% de la población es menor de 25 años, los medios sociales han supuesto una gran revolución. Nairobi se ha convertido en el centro de comunicaciones estratégico del continente, lo que está llevando a un rápido crecimiento del mercado de las Relaciones Públicas, que demandan profesionales preparados y con conocimientos de las particularidades y diversidad de un continente extenso. Estos son un par de ejemplos de cómo el sector de la comunicación de relaciones públicas está en expansión en un continente con inmenso potencial humano, gran riqueza cultural y de recursos naturales. Si quieres conocer más sobre RRPP en África te recomendamos este artículo.