Ya hemos hablado de que en la actualidad la estructura típica de las familias está cambiando porque cada vez más parejas están optando por no tener hijos, incluso hay personas que prefieren vivir solas. Este fenómeno ha propiciado que las mascotas adquieran protagonismo en el entono familiar, ya que en muchos de los casos, sus dueños se refieren a ellos como “sus niños”. Según una encuesta liderada por la Asociación Americana de Productos Manufacturados para Mascotas (APPMA por sus iniciales en inglés), el 75% de los dueños de perros consideran a sus mascotas como miembros de la familia.
Es un hecho indudable que las mascotas se han convertido en los últimos años en un miembro más de la familia en torno al cual también se ha creado toda una industria, como afirma Jennifer Goodwin en el periódico San Diego Union Tribune: “Los amantes de las mascotas envían cheques, alquilan jets privados para volar con sus animales, les envían a hoteles especialmente dedicados a su cuidado personal, incluso les compran joyas”.
En septiembre de 2006, se dio un fenómeno poco común al crearse un orfanato en Estados Unidos para mascotas que fueron abandonadas en Líbano mientras ocurría el enfrentamiento entre Hezbolá e Israel. Estas mascotas fueron evacuadas y trasladadas a la organización conocida “Mejores Amigos”, ubicada en Utah EE.UU.
En lugar de niñeras para mascotas, algunos de sus dueños han encontrado distintas maneras de mantener ocupados a sus “niños” cuando no están en casa, por ejemplo: un perro puede quedarse delante de la tele viendo el programa “Its a Dog Life” (es una vida de perro), donde pasan imágenes de perros jugando y corriendo todo el tiempo. Otra opción es dejar la radio sintonizada en la emisora DogCatRadio (radio de perros y gatos www.dogcatradio.com).
Sin embargo, las mascotas también sirven para desahogar muchas de las ansiedades acumuladas del mundo actual, ya que son compañeros fiables que brindan amor incondicional. Cuando la vida en casa por sí misma no es del todo grata, las mascotas proveen un ambiente en común, según escribe Guy Fiddell: “en algunas casas de familias enfrentadas, donde los miembros familiares tienden a desesperarse unos a otros, una extraña paz circula alrededor del perro de la familia. El perro se convierte en el bienhechor de todos los miembros familiares, transmitiendo tranquilidad”.
Finalmente también hay que decir que el rol de la mascota no sólo tiene un papel pacificador en nuestra sociedad actual sino también terapéutico. Una investigación en el centro médico de la Universidad de California en Los Ángeles, demostró que el 76% de los pacientes visitados por un perro y un voluntario disminuyeron sus niveles de ansiedad hasta en un 24% y también sus niveles de tensión arterial hasta en un 10% menos.
¿Qué opináis? ¿Estáis menos estresados cuando estáis con vuestra mascota?
Criar a niños cuesta mucho, pero en estos días “hacer” niños también puede llegar a costar una fortuna. Actualmente, las mujeres pueden congelar sus óvulos extraídos de sus ovarios y después fertilizarlos por una cantidad igual o superior a 10 mil dólares, mientras que la donación de esperma puede ser recompensada hasta por más de 600 dólares la muestra.
La empresa CapitalOne ofrece planes de concepción familiar para aquellos que no cuentan con dinero suficiente para pagar un tratamiento para concebir y en su publicidad se puede leer: “Ofrecemos planes de entre 1,500 a 25 mil dólares con plazos flexibles para ayudar a pagar los tratamientos de fertilidad, hospitalización, cirugía, ligación de trompas reversibles y donación de óvulos”.
En el mundo de hoy se pueden obtener esperma en bancos. Los gastos estimados al año en Estados Unidos de esta industria que incluye óvulos, espermas, medicamentos y procedimientos hospitalarios, superan los 3 mil millones de dólares y eso sólo en los establecimientos regulados. En el negocio de la concepción todo tiene un precio como lo dice el Chicago Sun Times:“la industria de la fertilidad es prácticamente un microcosmos de la totalidad de la economía mundial”. Este microcosmos incluye la elaboración de hormonas de fertilidad, recolección de recursos (esperma y óvulos), negocios internacionales (adopciones extranjeras), servicios especializados (medicina de alta tecnología) e incluso negocios de bienes con las madres de alquiler e inversiones a largo plazo (banco de embriones).
Debido a que los costes comienzan a ser excesivamente caros, la gente ha comenzado a buscar alternativas en su búsqueda de óvulos y espermas a menor precio y, por tanto, es un espacio ideal para el mercado negro.
Así, como cualquier fuerza económica, la regulación comienza a ser inevitable y esencial. La profesora de la escuela de negocios de Harvard Debora L. Spar, autora de The Baby Business, compara la industria de la fertilidad con la industria aún no regulada de la Web como un fenómeno del cambio social en el que estamos inmersos.
Han sido 12 meses muy intensos que han dado para mucho.
Hemos atendido a cerca de 20 clientes, nos hemos consolidado como equipo, comenzamos a ser considerados como jugadores de primera división, hacemos lo que profesamos (comunicación online y offline)… Pero lo más importante es que seguimos aprendiendo y que tenemos un futuro brillante ante nosotros.
Por todo esto, por favor, acompáñanos en nuestra celebración del primer año como ya lo ha hecho…
Ser un experto es cada vez más común una ruta hacia la celebridad. Hay expertos que se convierten al instante en analistas de noticias, líderes de opinión, especialistas de seguridad e incluso los expertos en el cambio climático se creen celebridades por derecho propio. Esto se está convirtiendo en un cliché para los medios de comunicación, tanto que en The Daily Show tiene un círculo de falsos expertos de noticias con títulos como: “experto de expertos”.
Los Chefs han aprovechado su alta visibilidad y no sólo nos han obsesionado con la comida y la cocina. Gente como Wolfgang Puck, Jamie Oliver y Niguella Lawson son poderosas marcas y personas que ejercen tal influencia que ya se han convertido en marcas que producen libros de cocina, videos, utensilios de cocina y más.
Los diseñadores de interiores son otra área en la que hay un boom de celebridades que después se convierten en marcas Ty Pennington del show de la ABC Extreme makeover Home Edition ahora tiene su propia línea de muebles en Sears. Nate Berku gurú del diseño que aparece en el programa de Oprah Winfrey, tiene su propia línea de casa en asociación con Linens N Things.
También ser estilista de las grandes estrellas se está convirtiendo en un trampolín. Rachel Zoe, estilista de Lindsay Lohan and Nicole Richie ahora sale regularmente en los shows de televisión. Lo mismo le ocurrió a la estilista de Nicole Kidman y Renee Zellweger que se convirtió en una celebridad.
Esta tendencia está provocando que ahora a cualquiera con un título de experto se le abra la puerta a la celebridad y al derecho de influir a la gente.
En la India donde la pobreza es omnipresente y la mitad de la población femenina no sabe leer, la economía depende del desarrollo de alta tecnología pero con una muy pequeña parte de la población. El número de personas trabajando en el desarrollo de las tecnologías de la información y del negocio de su exportación podría alcanzar en 2010 más de 2.3 millones de personas en ese país. Sin embargo, sólo hay millón de personas con la cualificación pertinente en estos ámbitos en la India, lo cual significa que existe un déficit de talento del alrededor de medio millón de personas que tienen que llegar a trabajar ahí desde distintas partes del mundo. El instituto McKinsey Global encontró que sólo el 25% de los ingenieros en la India son capaces de competir en el mercado externo.
El gran problema de un país como la India es que los trabajos están ahí pero la gente no está preparada para tomarlos.
Esta escasez de talento puede ser la mayor obstáculo para el crecimiento de la India, según la revista The Economist, que además asegura que ésto está preocupando a los Estados Unidos que ha estado tratando de atraer negocios de este sector para que no haya una fuga de cerebros.
En estos tiempos el hacerse viejo no significa que se tenga que retirar del mercado laboral. Paula Span en el diario Estadounidense Washington Post dice que nos olvidemos de la idea de que uno se puede retirar a los 55 años, que hay que dejar pasar el retiro anticipado porque los tiempos han cambiado y los 70´s ahora son los 65´s.
Los primeros empleados de la era informática tuvieron la oportunidad de cobrar su retiro anticipado y lo invirtieron en tecnología. Pero eso fue solo durante la burbuja económica. En este momento cada vez más gente esta posponiendo su retiro según afirma Sara Rix del AARP instituto de políticas públicas. Rix asegura que las personas mayores quieren seguir en el juego y mantener sus ingresos porque la percepción de la juventud está siempre ligada a mantener un trabajo.
Una encuesta a nivel mundial obtenida por Roper Starch, encontró que mientras el 80 por ciento de las personas de 45 años o más planean continuar trabajando durante su edad de retiro por los ingresos; más de un tercio dice que lo seguirá haciendo por puro gusto de seguir trabajando. Además, con el prospecto de vidas cada vez más longevas y saludables, muchas generaciones simplemente necesitarán más dinero.
En España el posponer la edad del retiro es una iniciativa que ya está a debate. ¿Qué opináis?
¿Cómo pueden los hombres jugar un rol activo y más equitativo en cuanto a los permisos paternales si la mayoría de estas están dirigidas a las mujeres?
El ministerio alemán de asuntos familiares está abogando para que los padres tengan que tomar al menos dos meses de permiso paternal. Lo anterior, lo hacen con el objetivo de estimular un aumento en la natalidad en uno de los países que tiene uno de los peores porcentajes de natalidad en el mundo.
Pero por otra parte, las madres trabajadoras fruncen el seño a ser señaladas como madres que dejan sus carreras para dedicarse a sus hijos. Al gobierno alemán le gustaría que el apoyo parental sea de uno a dos años junto a incentivos fiscales. Esto proveería mayores ingresos a las familias, así como un mayor incentivo para tener hijos y dar a las mujeres otra razón para regresar al trabajo más pronto, dado que los beneficios parentales darían la posibilidad de apoyar con la crianza de los niños.
Este tipo de medidas sin duda están pensadas en el nuevo rol que el hombre está tomando en la estructura familiar. Algunas de estas medidas funcionan muy bien en países como Canadá.
¿Qué opináis? ¿Estaríais a favor de una medida como esta en España?
La revista The Economist señala que la producción de contenidos personales y colectivos ha ido aumentando en los últimos años y como algunos expertos mencionan, esto es sólo el comienzo de una inmensa explosión en creatividad; “estamos entrando en una era de riqueza cultural y abundancia en la elección de medios, algo que nunca se había visto antes en la historia”.
Chris Anderson, creador de Wired afirma en la revista que mientras las conexiones son cada vez más veloces, los usuarios empiezan a contribuir con Internet dando tanto o más de lo que obtienen de él. Por supuesto, muchas contribuciones son deficientes e inexactas, pero Jerry Michalski (consultor de medios) insiste que “existen excelentes contenidos de amateurs en Internet”.
Con talento o no, todos tenemos algo que decir y muchos de nosotros estamos tentados a decirlo a todo el mundo. Sabeer Bhatia, creador de Hotmail lanzó la aplicación BlogEverywhere.com que permite a la gente agregar un blog a cualquier página web con un solo click. ¿Cuál es entonces la tendencia? Que justo como paso con el correo electrónico, ahora tener un blog y replicar sus contenidos en las distintas redes sociales es una herramienta indispensable para la proyección personal y profesional.
Queremos informar que desde túatú gestionaremos la comunicación de la filial en España de Coleman, la compañía especializada en outdoor, que posee las marcas Coleman, Campingaz o Sevylor y quiere posicionarlas en el mundo online en España.
