Miguel Orense, junto con Octavio Rojas, están de enhorabuena por la segunda edición de su libro “SEO. Cómo triunfar en buscadores”.
Más info en el blog del libro: http://www.libroseo.com/
Por Avelina Frías
En medio de la gran expectativa que ha causado el lanzamiento del iPad como el nuevo accesorio tecnológico de moda, tal vez estemos dejando pasar por alto otro de sus usos potenciales: el relativo a la medicina.
Recientemente la revista de The Economist publicó que la jefe de medicina de urgencias de uno de los hospitales de la escuela médica de Harvard, Larry Nathanson, probó el iPad en la sala de urgencias. “Los resultados fueron sorprendentes”, explicó la propia Larry Nathanson. También comentó: “El electrocardiograma se ve mejor en pantalla que en papel y es genial tener toda la información clínica a mano para discutir con el paciente. “
Pero en realidad, el uso médico del iPad viene a confirmar lo que desde hace ya algunos años se viene diciendo, que las comunicaciones inalámbricas, las redes sociales y los avances en la tecnología médica están transformando la atención médica.
Cada vez más, la tendencia es hacia la “salud wi-fi”, es decir, la atención al paciente de forma omnipresente a cualquier hora y desde cualquier lugar. De esto habla Don Jones, vicepresidente de Qualcomm’s Health & Life (fabricante de tecnología de redes e investigación en salud) y afirma que en los próximos años, los diagnósticos y tratamientos serán cada vez más rápidos, personalizados y podrán hacerse desde cualquier lugar.
Hoy en día, muchas personas ya utilizan el dispositivo GE Carescape que permite la monitorización segura de su salud a través de teléfonos móviles. Un estudio reciente de la Fundación para el Cuidado de la Salud en California, Estados Unidos, reveló que dos tercios de los médicos norteamericanos tienen smartphones y que más de un tercio de esos médicos usan Epocrates, un programa para móviles y ordenadores portátiles que ofrece información instantánea sobre las interacciones con los medicamentos y las recomendaciones del tratamiento.
Esta revolución en la atención de la salud está creando también nuevos modelos de negocio de gran rentabilidad en el mercado de dispositivos y servicios. App Store de Apple, por ejemplo, ofrece miles de aplicaciones relacionadas con la salud, otro caso de éxito es Jitterbug, un operador de telefonía móvil que ofrece teléfonos fáciles de usar para ancianos, y también el grupo mexicano Medicall Home ha conseguido millones de clientes gracias a sus consultas médicas por móvil.
Así pues, después echar un vistazo sobre las nuevas tendencias en el sector de la tecnología y la salud, no suena tan descabellada la idea de que en los próximos años el iPad se convierta en un dispositivo indispensable en nuestras consultas médicas.
Por Avelina Frías
La cultura del trabajo virtual cada vez toma más fuerza y va evolucionando conforme a las experiencias en su aplicación. Una de las tendencias es que nuevas dinámicas de poder y lucha emergerán en la medida en que se comiencen a negociar las relaciones de género, los niveles jerárquicos y los horarios en una dinámica de trabajo virtual.
En algunas culturas corporativas, trabajar hasta muy tarde es una actitud apreciada como de esfuerzo en el trabajo y ambición, pero ahora, para los trabajadores que en su mayoría son independientes no hay indicaciones visibles del tiempo y el esfuerzo (más allá de que envíe un mail a las tres de la mañana).
Actualmente, sólo basta mirar como las conexiones WI-FI y el teletrabajo han creado nuevas políticas en las oficinas tradicionales como para que nos plantemos la necesidad de crear políticas de trabajo para el entorno virtual y de trabajadores independientes, cada vez más en crecimiento. En este nuevo entorno laboral en el que en ocasiones sólo hay reuniones online, no hay literalmente jefes ni relaciones jerárquicas, el poder se comienza a ejerce de nuevas formas. Algunos autores consideran que en estos ambientes está surgiendo un pasivo, pero agresivo gerente que puede ejercer influencia y poder sobre la distribución del trabajo a través de la programación de llamadas y reuniones online en horarios incómodos.
Si bien muchas de las tendencias apuntan a la convergencia entre la vida personal y laboral así como a la hiperlocalización y a la conexión 24×7x365, las primeras experiencias de este modelo ya apuntan a la necesidad de políticas laborales que equilibren la vida personal de los trabajadores.
Ayer se celebró en Barcelona la reunión de la Iniciativa VPEi.
A la reunión asistieron:
- Silvia Sánchez - Acceso
- Jordi Mateu - MyNews
- Joan Espasa - Anpro21
- Eva Escolá - ADS Network
- Oscar Evabajas - Anpro21
- Quim Pagans - iMente
- Jordi Grasiot - Anpro21
- Olga Jiménez - Anpro21
Tal y como se hizo en Madrid, se explicó el motivo de la Iniciativa VPEi, se invitó a los asistentes a apoyarla y a sumarse a los grupos de trabajo que se realizarán a partir de las contribuciones que prestará la comunidad.
Recordad que está abierto el plazo para el envío de propuestas para medir los resultados de las acciones de comunicación en redes sociales hasta el 11 de Mayo.
Enviar vuestras propuestas a info@tuatupr.com
Por Avelina Frías
La actual situación laboral y social provoca que cada vez haya más solteros y solteras en las oficinas porque, por decirlo de alguna manera, la vida que llevamos nos aparta de la vida personal y lo que hacemos es trasladarla a los lugares de trabajo, convirtiendo la oficina en un centro social. Y es que cada vez más personas consideran que mezclar amor y negocio, no es necesariamente algo negativo.
Según Genia Spencer, directora general de la agencia de recursos humanos Randstad USA, “con personas pasando cada vez más tiempo en las oficinas, es natural que el ambiente laboral se esté convirtiendo en el centro de la actividad social, así como en el lugar para las relaciones personales entre los trabajadores”. Precisamente, Randstad USA dio a conocer los datos de un estudio realizado entre 1.478 empleados, de los que el 30% aseguró haber tenido una cita con algún compañero de la empresa, mientras que el 24% reconoció sentirse cómodo hablando sobre sus relaciones personales entre los colegas de trabajo.
A este nuevo ámbito personal en las oficinas, se les suma la explosión de las redes sociales pues se han convertido en el corazón de las relaciones entre los colegas de trabajo. De igual manera, en el caso de trabajadores independientes (muchos autónomos) se sirven también de las redes sociales para afianzar sus contactos personales y profesionales, bajo el concepto de valores e intereses comunes.
En estos momentos, cuando los trabajos son cada vez menos seguros y los empleados menos leales, el fortalecimiento de las relaciones sociales son más importantes que nunca y las redes sociales se están convirtiendo en el aliado perfecto.
Por Avelina Frías
En su más reciente visita a Madrid, Marian Salzman, una de las más importantes cazadoras de tendencias a nivel mundial, utilizó el concepto “triálogo” para explicar el tipo de conversación que se está generando gracias a las redes sociales como Twitter, Facebook y Tuenti, con un especial énfasis en lo que ésto significa, no sólo para el mundo de las empresas, sino también en el cambio social.
En el marco del ciclo de debates abiertos sobre “Los diez conceptos que están cambiando el futuro”, organizados por Fundación Telefónica, Salzman explicó que estamos entrando en un entorno social, económico, político y empresarial distinto cuya base es el intercambio de información abierta y honesta con un tercer agente: “la comunidad”.
En este sentido, la autora de libros como Next Now, Trends of the Future indicó que las empresas del futuro deberán abrirse a la conversación con los prosumidores (consumidores líderes de opinión apasionados), a la de sus propios empleados -que finalmente son los principales abogados de la empresa al recoger las opiniones del consumidor-, y a la del usuario final para mejorar sus productos y/o servicios.
Esta conversación triálogica está transformando las formas de hablar de las empresas y de nosotros mismos, es una forma de socializar, de enviar mensajes y de obtener respuestas de lo que estamos haciendo. Es por ello que en el entorno más personal ésta conversación está disminuyendo el concepto de intimidad, haciendo el mundo más pequeño, sin fronteras, global pero a la vez híperlocal y nos está volviendo cada vez más egoístas, pero más activos con la comunidad.
Marian Salzman abordó no sólo las bondades de este fenómeno, sino que también alertó sobre el riesgo del incremento de los engaños virtuales, ya que dijo que un 20% de los usuarios está aprovechando estos espacios para hacer daño, y como ejemplos claros están los casos de pornografía infantil y delitos que se han cometido a través de engaños en las redes sociales.
Como todo proceso de transformación social, el triálogo puede gustar o muchos y a otros no, sin embargo, habrá que permanecer atentos a su evolución en los próximos años.
Por Avelina Frías
La crisis ha provocado que las ofertas se disparen para que la gente consuma. De hecho, desde hace varios años la tendencia durante las épocas de rebajas es que los consumidores compren cada vez más objetos que en realidad no necesitan.
En esta línea, datos ofrecidos por la Oficina Nacional de Estadística del Reino Unido confirman que el precio de la ropa de mujeres se ha reducido en un tercio en los últimos diez años y el de los ordenadores personales un 93%. Este abaratamiento de los costes ha impulsado la cultura del usar y tirar, ya que se compra por el impulso de lo barato, antes que por la necesidad en sí.
Una de las consecuencias de esta cultura del usar y tirar es que nos estamos quedando sin espacio en las casas para acumular todo lo que se compra. Mientras la población norteamericana llena sus armarios, los europeos, que generalmente viven en casas más pequeñas, tienden a alquilar trasteros para acumular objetos y muebles en desuso. Éste fenómeno ha crecido de tal manera que el alquiler de trasteros se ha convertido en toda una industria que ha crecido un 10% en los últimos años , en la región europea.
Si bien la crisis ha provocado una bajada de precios y mayor tendencia a las ofertas en el consumo, conceptos como los del comercio digital de la página de subastas eBay, también están contribuyendo a cambiar la noción que se tiene de propiedad. Hoy en día muchas personas compran objetos variados para su uso de forma limitada en el tiempo, para luego, venderlos por diferentes razones como, por ejemplo, que un nuevo modelo del objeto en uso haya salido al mercado. Es pues, esta casa de subastas online, otra solución para dar salida a la multitud de objetos que vamos acumulando pero también pomotora de la cultura del usar y tirar.
Además del uso de alquiler de trasteros y venta en portales digitales de comercio, otras personas prefiere desempolvar sus viejas pertenencias, montar un mercadillo de barrio y venderlas al mejor precio que cualquier vecino o transeúnte esté dispuesto a pagar.
Está claro que los tiempos han cambiado y como afirma Harry Bernard, consultor de moda y marketing de la multinacional Colton Bernard, “el concepto de durabilidad ya no importa” pero es que ¿ya no hay nostalgia de pertenencia?, ¿realmente compramos con tan poca noción de necesidad?.
Por Avelina Frías
Los grandes cambios sufridos durante los últimos años en China y La India (Chindia), producto del impulso al desarrollo económico de ambos países, han provocado grandes problemas derivados de un aumento considerable del consumo. Así pues, dos de los grandes retos que los gobiernos de ambos países tienen que asumir están relacionados con la conservación del medio ambiente y el consumo responsable.
Actualmente, la entrada masiva del automóvil en China, sustituyendo el gran número de bicicletas que había por habitantes, ha provocado que el país y en concreto su capital, Pekín, sea una de las ciudades con los índices más altos de contaminación. De igual manera, en muchas de las regiones chinas se sufren problemas ligados a la escasez y contaminación del agua potable, lo que ha alertado sobre los graves problemas sociales que la población china sufrirá durante los próximos años.
Mientras, en La India, si bien es cierto que también es una economía que ha crecido rápidamente en los últimos años, llama la atención lo pobre que es la mayoría de su sociedad y, al igual que sucede en algunas regiones chinas, alarma la precariedad con la que viven muchas de sus poblaciones. Según Nikhil Meswani, director de la mayor empresa petroquímica en La India, Reliance Industries, el consumo de energía en La India se duplicará en los últimos años como producto de su expansión económica. Ciudades como Bangalore no duermen y durante todo el día mantienen encendidos ordenadores y móviles en los grandes call centers y los laboratorios de software, allí concentrados. Lo anterior, deja claro que en La India, donde aún existen más de 300 millones de hindúes en extrema pobreza, se necesitarán mayores recursos naturales para mantener su ritmo de crecimiento tecnológico y económico.
Bajo este contexto será necesaria una acción más global que presione a ambos países en el avance de la sostenibilidad para los recursos de sus pueblos y del medio ambiente. Estas acciones deben estar acompañadas sin duda de otras acciones políticas, energéticas y demográficas que puedan - de nuevo -colocar a la vanguardia del escenario mundial a Chindia.
El próximo martes 20 de Abril, a las 19 horas, se celebrará la Reunión de la Iniciativa VPEi en Barcelona.
La cita es en la Sala “Pluton”, de Affirma Business Centers, ubicada en Plaza de Catalunya, 9, 1.
La asistencia es libre y podéis uniros al grupo de la Iniciativa VPEi en Facebook, desde donde se convocará el evento y se dará seguimiento al resto de las actividades.
Además, se lanza la Convocatoria para los Grupos de Trabajo para la Medición Cualitativa de los Contenidos en Blogs y Medios Sociales de Internet.
Para que estos grupos avancen con mayor agilidad se abre un período de “Call for Papers” o “Petición de Envío de Ponencias” a partir de hoy 13 de Abril y que se extenderá hasta el 11 de Mayo de 2010.
La extensión de las ponencias es libre y pueden haber sido publicadas anteriormente en cualquier medio online y escrito.
Las ponencias enviadas serán el punto de partida para establecer una metodología que pueda servir de base para establecer una medición cualitativa de los resultados de acciones en blogs y medios sociales de internet en el sector español de la comunicación y las relaciones públicas.
Una vez recibidas las ponencias se establecerán Reuniones de Trabajo en Madrid, Barcelona y en cualquier ciudad española que quiera organizarla.
Habrá una reunión (o varias) en Madrid (o en otras localidades) para presentar los resultados de los trabajos para mediados de Junio.
Posteriormente, se editará un Libro Blanco en el que se recogerá tanto el VPEi como los resultados de los Grupos de Trabajo.
¡Gracias a todos por el apoyo a la Iniciativa VPEi!
Por Avelina Frías
La gente interesada en las redes de contactos y relaciones, harían bien en estudiar un principio milenario que los chinos vinieron a denominar como Guanxi. El significado original de este término es, literalmente, relaciones. En China, en el entorno empresarial también es usado para hacer referencia a la red de relaciones entre distintas empresas y profesionales que cooperan entre sí y se apoyan mutuamente. La mentalidad de los empresarios chinos es, en gran medida, un concepto que podría comprenderse mejor con la frase: tú me rascas la espalda, yo te rasco la tuya. Lo que se reduce, a un intercambio de favores que se esperan se hagan de manera regular y voluntaria.
En Occidente, el término equivalente a Guanxi que más se utiliza es el de capital social o relaciones de capital. Este término se postula como un valor añadido a las negociaciones profesionales, ya que el derecho Guanxi garantiza el negocio por el compromiso adquirido entre las partes. Además, este derecho minimiza los riesgos de las negociaciones y, con ello, las frustraciones y decepciones derivadas. Por otro lado, la adquisición del derecho Guanxi aporta credibilidad, competencia y posición de los profesionales ante los inevitables riesgos y barreras que puedan surgir durante las negociaciones y acuerdos. Por esta razón, la aplicación de un correcto Guanxi es una garantía segura para cualquier estrategia de negocios, tanto en China como en cualquier otro país.
Según Marian Salzman presidenta de Euro RSCG Worldwide PR y miembro de la sociedad holding, el concepto Guanxi está creciendo en China y su implantación está creciendo rápidamente en el modelo de negocio empresarial. Además considera más que probable el gran impacto que tendrá en la forma de hacer negocios de todo el mundo.
¿Qué os parece? ¿Hacemos Guanxi?
