Por Avelina Frías
¿Cuánto vale una recomendación de mi marca en un post de un blog o en una revista digital? Esta es una de las preguntas que los responsables de marketing de todo tipo de empresas, desde PYMES hasta grandes multinacionales, comienzan a plantearse con la emergencia de la comunicación 2.0
túatú social media & pr, la primera Agencia de Comunicación y Relaciones Públicas nativa de la Red ha lanzado la iniciativa VPEi (Valor publicitario Equivalente en Internet) la cual tiene como objetivo asignarle un valor a los posts de blogs y otros contenidos de medios digitales que ahora mismo no lo tienen o a los que, acuciados por los clientes, se les pone valores que no son reales.
Con esta propuesta se pretende identificar el valor de los banners de los blogs (por lo menos de los formatos que pudieran ser equivalentes al espacio que tiene un post) y los datos de audiencia (visitas únicas y páginas vistas).
Agencias de comunicación y relaciones públicas, empresas de seguimiento de audiencia, agencias de seguimiento de medios, redes comerciales de blogs, medios de comunicación digitales y profesores universitarios han empezado a coordinarse alrededor de esta iniciativa para lograr establecer un valor económico a la cobertura obtenida por los esfuerzos de comunicación y relaciones públicas en Internet en medios digitales españoles.
La primera reunión de trabajo para la Iniciativa VPEi se celebrará entre la última semana de febrero y la primera semana de marzo. La convocatoria está abierta para todos aquellos que decidan sumarse al proyecto.
Por Avelina Frías
Del 8 al 10 de febrero tendrá lugar en Londres la cumbre mundial de la juventud (One Young World Summint), un foro global donde se reúnen jóvenes líderes de 192 países del mundo para discutir los temas que afectan el mundo; negocios globales, medio ambiente, política, medios de comunicación, entre otros. El objetivo de la cumbre es plantear propuestas que ayuden a resolver problemas y tomar decisiones sobre el futuro.
En el marco de la inauguración de la cumbre se presentarán los resultados de uno de los estudios más importantes sobre la juventud global realizado por SurveyShack en asociación con YouGovStone a través de una encuesta online realizada a 15,844 personas entre 23 y 28 años de edad entre julio de 2008 y diciembre de 2009.
Algunos de los resultados del estudio destaca que el 64% de los encuestados están de acuerdo en que las corporaciones globales tienen demasiado poder, y el 81% piensa que las empresas deben comportarse de manera ética.
La gente joven está tomando cada vez más las oportunidades para crecer dentro del mundo ejecutivo global porque en ello ven un espacio para mejorar la calidad de los negocios y de su ambiente de trabajo. Estos jóvenes emprendedores están haciendo que las cosas dentro de los negocios cambien.
Se ha demostrado que la gente joven está seleccionado cada vez más los productos que consume no sólo por el precio y la calidad sino también por la ética que aplican las marcas, y de esta manera manifiestan sus valores en el mundo real.
Sí, hay una generación que está cambiando el mundo, y son los jóvenes que aunque no estarán en la cumbre mundial, están trabajando con propuestas alternativas desde sus trincheras, producto de las dificultades con las que se han topado en este momento de crisis global.
Por Avelina Frías
Por si la comunidad eclesiástica no fuera lo suficientemente grande, imagina un pueblo entero, dedicado a los principios religiosos; toda una utopía espiritual de nuestros días. El empresario y multimillonario Tom Monaghan, fundador de Domino’s Pizza, ha tenido la idea de mezclar la educación cívica con la religión. Bajo este concepto construyó una comunidad de cerca de once mil viviendas- alrededor de una Universidad Católica- cuya convivencia está reglada por una normativa católica. Ave María, como es llamada esta comunidad, está a 45 kilómetros de Nápoles, Florida.
El pueblo de Ave María se rige bajo los preceptos católicos en donde, por ejemplo, el uso de métodos anticonceptivos y el aborto están prohibidos. En una entrevista ofrecida a Katie Couric, Paul Marinelli, diseñador y constructor de la ciudad mencionó que con este proyecto “No discriminamos a nadie… No violamos la Constitución Americana o la Constitución del Estado de Florida”. Lo que se pretende es tener “una comunidad con valores familiares tradicionales”.
Este tipo de iniciativas resultan contradictorias cuando en Estados Unidos se vive un culto a la guerra y donde muchas personas utilizan la religión únicamente para definir cómo y dónde viven (oriente y occidente).
El Grupo Barna trata de identificar esta tendencia explicando que “Hay personas que están más interesadas en ser la iglesia que ir a una iglesia. Están más ansiosos en producir frutos para el reino de los cielos haciendo confortable la subcultura cristiana”, y agrega que hay más de 20 millones de adultos caen en esta categoría. Estas personas están creando nuevos ambientes espirituales en los que ellos creen, y se sienten más cerca de Dios en la convivencia con otros creyentes, que siguiendo las estructuras eclesiásticas. “Estas personas quedan en casas, en el trabajo y lugares públicos donde pueden sentirse cómodas al compartir su mutuo amor por Cristo”.
Lo que esta tendencia nos indica es que no sólo hay una respuesta en contra de las instituciones eclesiásticas, sino que están surgiendo nuevas subculturas alrededor y dentro de la cultura religiosa. Por ello Marian Salzman afirma que la “fe” en la próxima década tendrá más matices al momento de autodefinir la imagen de las personas.
Por Avelina Frías
Un derecho fundamental de los seres humanos y un deseo particular de la sociedad es la búsqueda de la felicidad, y muchas personas están tratándo de hacer válido ese privilegio. Nuestro frenesí por la búsqueda de diversión y la ansiada felicidad es el sueño que utilizan muchas de las marcas de los grandes centros de diversión o ciudades marca como Las Vegas.
De acuerdo a la convención de visitantes y autoridad en las Vegas, la ciudad está estableciendo nuevos récords en el número de visitantes año con año. Las Vegas atrae a cualquier tipo de persona porque posee toda clase de diversión. Es un destino familiar que ofrece buffets económicos, emocionantes parques temáticos y a la vez, es el destino predilecto del libertinaje, una promesa de completa libertad basada en lo que uno quiere, sin pedir algo a cambio. Después de todo, como reza la promesa de campaña de la ciudad “Lo que pasa en las Vegas, se queda en las Vegas”.
Las Vegas ofrece la oportunidad de reinventar infinitas posibilidades. Existe la atracción de una ciudad salvaje por un lado, pero también la esperanza de que la siguiente apuesta o moneda tirada en las tragaperras será “la apuesta”. Ésta es una perspectiva inmediata del sueño americano, una rápida victoria con una gran recompensa, que no puede ser válida en todo el mundo.
¿Es que acaso creeis que debe haber más ciudades como Las Vegas para ser felices?
Por Avelina Frías
¿De cuántos años me ves? Es la pregunta estrella de aquellos que buscan perpetuar la duda a cerca de su edad, inmersos en una cultura instalada donde la belleza y la eterna juventud es un valor social. “Manténlos pensando” es el slogan de campaña de la marca de dentífricos “Crest” para su producto de blanqueamiento dental: “muchas cosas pueden empeorar tu edad visual, especialmente tu sonrisa” reza la promoción para unas tiras blanqueadoras que desafían la edad. Estas tiras pueden hacer los dientes más brillantes y quitar manchas. Según promete Crest: “De esta forma, cuando la gente pregunta sobre tu edad, tu puedes dejarlos pensando en ella”.
Por su parte “RealAge” una compañía basada en los medios de consumo de la belleza y salud, ofrece una nueva manera de pensar respecto a la edad: “Tu edad real es la edad biológica de tu cuerpo, basada en que tan bien lo conservas”. Sus clientes se someten a un test donde se les mencionan los factores que atenúan la edad y aquellos que propician un look de envejecimiento prematuro de la edad biológica. A cambio, la compañía promete enseñarles a “lucir, sentirse y ser realmente mucho más jóvenes”. RealAge también ofrece una serie de libros autorizados por la industria médica que pretende ser el complemento al “trabajo RealAge” mediante la “Cocina RealAge” la cual tiene como objetivo dar marcha atrás a tu reloj biológico mediante 80 deliciosas recetas.
La mentalidad que promueven muchas marcas es que la edad es una condición biológica capaz de ser derrotada, la cual puede ser modificada simplemente con un correcto plan de acción. Y cuando alguien pregunta sobre tu edad, puedes elegir tu respuesta… Esta es la forma en que “Revlon” sugiere con su línea de tratamiento anti- edad, donde “no mientes acerca de tu edad” sino que “la desafías”.
¿Y tú, desafías tu edad?
Tal y como dijimos desde que lanzamos la Iniciativa VPEi, durante este año vamos a hacer todos los esfuerzos para sacarla adelante.
De esta manera, os convocamos para la Primera Reunión de Trabajo para la Iniciativa VPEi, que se celebrará la última semana de Febrero en fecha y sede pendientes de concretar.
Tenerlo en cuenta a reserva de lo que finalmente se concrete.
Por Avelina Frías
En los últimos días hemos sido testigos de la gran expectativa que se generó alrededor del nuevo producto de Apple. El lanzamiento del iPad se convirtió en protagonista de los titulares de todos los periódicos en el mundo como el gran acontecimiento que albergaba la esperanza de la llegada de un nuevo artilugio tecnológico, innovador y revolucionario, como todo lo que ha tocado Steve Jobs en los últimos años.
La presentación de una tabla de 10 pulgadas sin teclado físico ni puertos USB, “un Iphone gigante que no sirve para llamar por teléfono” en palabras de Wired, visiblemente orientada a impulsar la industria editorial y periodística, nos hizo olvidarnos de Haití, de la crisis y del cambio climático.
La velocidad con la que se desarrolla la innovación ha provocado que el consumidor se vuelva cada vez más exigente y ansioso de llegar a la gran utopía tecnológica futurista que se ha creado en las cintas de ficción. Una marca como Apple que ha creado valor de identidad e innovación en los últimos años, ahora se ha topado con un consumidor y un público que no sólo quiere más, sino que espera más de la marca. El no cumplir con estas expectativas es un riesgo para las marcas y oportunidades para la competencia.
Sin duda, el caso de Apple nos ha enseñado que la innovación tecnológica es un valor que se ha instalado como motor de la sociedad, sin embargo, me es oportuno citar las palabras que escuché -paralelamente a la euforia del iPad- en voz de Carlos París, libre pensador y filósofo español: “Vivimos en una utopía tecnológica que nos llevará a la destrucción humana si no se desarrolla en una utopía social”. Desafortunadamente parece que ha sido más fácil llegar a la primera que a la segunda. ¿Qué opináis?
Por Avelina Frías
El tiempo de ocio cada vez es más valioso para todos y “desconectar” sin hacer nada se ha convertido una forma valiosa de entretenimiento.
Una gran parte de los jóvenes comienza a dejar las juergas del sábado por la noche para pasar su tiempo libre en casa sin hacer nada. Las mujeres, especialmente entre los veintes y treinta, consideran que su tiempo libre es muy valioso, casi sagrado, por ello la cultura de tomar un café.
Los Cafés donde los clientes pueden sentarse y “ser” solamente sin ser molestados, se ha convertido en una pieza fundamental de los negocios de entretenimiento en las grandes ciudades. Ya sea en una pequeña cafetería o una gran cadena como Starbucks, uno puede estar sentado sin ser interrumpido o molestado por el tiempo que sea necesario y disfrutar del tiempo simplemente viendo a la gente pasar.
Otra característica de esta tendencia es que estamos haciendo a un lado el tiempo para socializar, y cada vez tratamos de encajar actividades de la vida cotidiana para estar con los demás. Usualmente, los domingos por las mañanas lo destinábamos a pasar un tiempo de ocio con la familia y amigos, sin embargo, hoy muchos de nosotros lo hemos cambiado por un día en casa en donde aprovechamos para socializar a través de Internet y para hablar con la familia por teléfono.
Hemos hecho nuestra vida social un tiempo divisible, lo que hace que parezca que lo que hacíamos en el pasado, no se vea tan entretenido como alguna vez lo fue… ¿o no?
Muchas gracias a tod@s l@s que habéis asistido ayer al Beers & Blogs Madrid, que fue especial porque l@s bloguer@s madrileños mostramos nuestra solidaridad con Haití.
La recaudación fue individual y voluntaria en cada consumición, con lo que hubo gente que pidió algo y aportó para la causa una vez, y luego siguió consumiendo al coste habitual de las bebidas.
Cabe destacar que la sede del evento, La Botica de la Condesa, aportó 50 céntimos por cada consumición, independientemente de si la gente había aportado algo o no.
En total, la recaudación sumó los 150 euros que serán depositados íntegramente a la cuenta que BBVA ha habilitado para apoyar las labores de Cruz Roja y Médicos Sin Fronteras, que se destinará para ayuda humanitaria, y posteriormente a la reconstrucción de escuelas.
El número de cuenta que el banco ha habilitado y en la que ya ha ingresado un millón y medio de euros es:
0182 2370 45 0201520255
¡Gracias a todos por vuestra generosa solidaridad!
Por Avelina Frías
Desde hace varios años las normas culturales para las mujeres entre 20 y 30 años han cambiado. La soltería entre este grupo de mujeres ya no es mal visto y el sentimiento de remordimiento de tipo Bridget Jones ya no es más una representación de la mujer de hoy. La tendencia entre éste grupo es la búsqueda del éxito profesional y ser madres… pero en su estado de soltería.
Recientemente se inició un proyecto de investigación en Estados Unidos e Inglaterra para descubrir los elementos que identifican a las chicas solteras en diversos puntos geográficos. Los primeros resultados indican que la familia y los amigos son dos de los elementos fundamentales en su vida.
Las mujeres solteras han pasado de vivir dentro de un marco familiar, a vivir como agentes libres en un sistema de vida más abierto. Pero, con las nuevas presiones y estilos de vida llegan nuevos requisitos para entablar una relación o tener amigos, tienden a reevalúar constantemente sus relaciones y se han convertido en uno de los grupos más exigentes al momento de elegir pareja e incluso productos.
Para las mujeres solteras, la madre es una fuente especial de fuerza e influencia, independientemente si la madre ha tenido una carrera o no, ya que ésta es vista como una fuente de experiencia muy valiosa. Por lo tanto, es particularmente importante para las mujeres solteras que sus madres acepten sus estilos de vida y que no traten a toda costa de forzarlas a tener una relación, ni a tener hijos lo más pronto posible.
Es interesante ver como una tendencia en un sector tan específico de la sociedad puede llegar a transformar incluso el modelo familiar tradicional. Se está viviendo una revolución social y las mujeres son sin duda las protagonistas.
¿Qué opinais? ¿Crees que la mujer española es protagonista de esta revolución social?
