Por Avelina Frías

Twitter habla directamente a la gente, o al menos, ese es el concepto que muchas marcas están aceptando para comprar publicidad en la red social.

Marcas tan conocidas como Starbucks y Sony Pictures ya tienen publicidad en la red y, poco a poco, otros muchos anuncios comienzan a aparecer en las páginas de resultados de los usuarios en forma de tweets.

Biz Stone, co-fundador de Twitter, comentó a la revista británica Start Your Business que “el objetivo de su modelo publicitario es el de anuncios en forma de tweets, que lleguen a los usuarios como parte de una conversación normal”. “Los tweets de promoción son en realidad tweets ordinarios que empresas quieren remarcar para ganar visibilidad entre los usuarios.”

Sin embargo, el modelo de publicidad en Twitter aún tiene mucho camino por recorrer y lo saben, por ello, la red social ha anunciado recientemente la compra de Atebits, empresa desarrolladora de aplicaciones que ha creado “Tweetie” para iPhone, y que ha probado ser una de las principales aplicaciones para acceder a esta red. Por otro lado, muchos analistas opinan que esta acción podría convertir a los desarrolladores de aplicaciones con los que se trabaja, en una competencia directa, ya que si los “tweets promocionales” prueban no ser tan populares como se espera, los desarrollares rivales podrían ofrecer productos que prescindan de los mismos.

Christine Overby, vicepresidenta de marketing interactivo e investigación de la compañía Forrester, explica al mismo medio que “existe un gran riesgo de que los usuarios se cansen de tantos anuncios, pero Twitter puede aprender de un gigante como Google que ha sabido cómo manejar este tema”. Otra opción, “es que Twitter opte por el modelo de anuncio que ha venido siendo utilizado desde hace algún tiempo, es decir, pagar por retwittear modelo similar al pagar por hacer click”.

Mientras tanto ya veremos cómo evoluciona el modelo publicitario de Twitter. ¿Qué opináis? ¿Te molestan los tweets publicitarios en tu timeline?

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