Por Avelina Frías

La movilidad social y la disminución de las comunidades estables están rompiendo los viejos pilares de la identidad.

Las personas solíamos vivir por mucho tiempo en el mismo lugar, trabajar en la misma organización y visitar los mismos sitios. Dentro de un área específica podíamos ser identificados sutilmente como parte de una marca dependiendo de donde vivíamos, que comprábamos y cómo vestíamos. Hoy, las personas cambian de empleo constantemente, trabajan con extranjeros, se mueven a ciudades donde no conocen a nadie y viven entre personas de diferentes culturas y tradiciones.

Esta tendencia ha provocado que las formas de identificación se debiliten y en algunos casos desaparezcan. Sin embargo, gracias al desarrollo de distintos medios para la comunicación(internet, redes sociales, telefonía móvil), la gente está aprendiendo nuevas formas de compartir sus pensamientos acerca de la identidad. Por lo tanto, en estas nuevas formas de compartir se encuentran muchas de las claves de identidad que las marcas deben tomar en cuenta para sus técnicas de Brandig.

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