Hiperlocalización & Community
Por Avelina Frías
Sólo basta mirar cómo la gente busca pertenecer cada vez más a una comunidad donde se sienta seguro y en donde comprendan lo que le hace diferente. Y hay que ver cómo cada vez más las marcas y los publicitarios ponen de moda la palabra community (comunidad) y saben que tienen que pensar en términos de identidad para cualquier producto.
Bajo el concepto de community, en que la Web 2.0 ha colocado a la sociedad, la hiperlocalización se convierte no sólo en una moda sino también en una necesidad de conexión permanente y de constante refuerzo de la identidad.
Es por ello que muchos analistas apuestan a que estos dos conceptos serán la tendencia de moda en el 2010 y cualquier herramienta que pueda ayudar a la gente a mantenerse conectado rápido y eficazmente en comunidades se llevará la palma y triunfará en el mercado.
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Comunicación en tiempo real, de forma eficiente y rápida. Sí, uno de los objetivos del 2010 en el sector 2.0.
Cada día es mas fácil para las marcas ubicar a sus posibles clientes, ya que entre foros, redes sociales, blogs, etc. Hacemos públicas una y otra vez nuestras preferencias y nuestros gustos.
Los problemas que veo son los siguientes:
1.- ¿dejará el usuario que las marcas entren en sus redes sociales (muchas veces personales) para bombardearle de impactos publicitarios?
2.- Son pocas las compañias que invierten hoy por hoy en un Community Manager, como demostrarles los beneficios de este link con su público.
Saludos.