Lanzando la propuesta de conseguir un VPEi (Valor Publicitario Equivalente para la cobertura de internet)
Uno de los errores de la comunicación y las relaciones públicas reside en que se ha permitido asociar parte de sus resultados (los relacionados al gabinete de prensa) a algo tan distinto como la publicidad.
En túatú entendemos que quienes cuidan la marca (por lo general, la gente de marketing) necesiten justificar su inversión en relaciones públicas, pero hacerlo indicando que lo conseguido en medios comparado con la publicidad pagada es el ROI de las RRPP se nos hace limitado y contraproducente para el sector.
Las RRPP no es “publicidad gratuita”.
Sin embargo, el VPE (acrónimo de Valor Publicitario Equivalente) se debe tomar en cuenta entre los parámetros que miden los resultados de una campaña de comunicación y relaciones públicas.
Por esta razón, nos encantaría que diferentes miembros del sector nos coordináramos para establecer un valor económico a la cobertura obtenida por los esfuerzos de comunicación y relaciones públicas en internet; para empezar el de los blogs.
Le pondríamos VPEi o algo así.
Para eso sería necesario contar con:
* El valor de los banners de los blogs (por lo menos de los formatos que pudieran ser equivalentes al espacio que tiene un post)
* Los datos de audiencia (visitas únicas y páginas vistas)
Sabemos que se trata de algo difícil de entrada, pero que podría ayudar a darle un valor a los posts que ahora mismo no lo tienen o a los que, acuciados por los clientes, se les pone valores absurdos.
La idea es reunir a representantes del OJD, a gente de las agencias de seguimiento de medios, a redes comerciales de blogs y a representantes de agencias de relaciones públicas.
Esta es una iniciativa que pretendemos poner en marcha durante el próximo año.
¿Alguien se anima?
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Complejo tema el que tocas
Creo que se deberían medir tanto datos cualitativos como cuantitativos. En busca de un denominador común basado, no en la Publicidad, sino en las relaciones, en la re-distribución del contenido…
Bueno debate en sector, sin duda.
Enorme reto el que se plantea, sin duda. La caja de Pandora queda abierta
Por supuesto que me animo, Octavio. La evaluación de la Comunicación en Internet es vital para asentar este sector. Cuanto antes empecemos a hablar del tema y llegar a consensos, mejor que mejor. Aquí me tienes para aportar a la iniciativa.
En Weblogs tienen un formato publicitario llamado “publipost o blogad” equivalente a publireportaje en un blog, en el que le dan una forma más de post, en la redacción etc y acompañan d una foto de la campaña, es un soporte más con un coste etc…creo q igual te puede ayudar.
un salud
Cris
Muchos estamos con el mismo tema sobre la mesa, pero no sólo desde el valor publicitario. Coincido en tener también en cuenta el enfoque de Roberto Carreras, redifusión, distribución o influencia al fin y al cabo. Muy interesante el tema Octavio.
Octavio, cuenta con nosotros. Me parece un debate muy interesante. Es cierto qué fué la pregunta que me hicieron la primera vez que di una charla en nuestra compañía, antes incluso de incorporarme. También es cierto que te adelanto que yo en términos de rentabilidad de las acciones online pienso que no es bueno “digitalizar los manguitos”. Os envío un abrazo y quedo a la espera de la “movilización”.
@Roberto y @Gelado: el tema aquí es conseguir una normalización como la que tienen los clippings de prensa.
El tema cualitativo lo podríamos revisar, pero sería un tema aparte.
@Ivan @Millán: Gracias!!
@Cris: Tener a Weblogs abordo será genial y apoyará la iniciativa
Desgraciadamente (o no) yo ya no trabajo en WB, t Comentaba lo del formato q conozco bien x si t puede ayudar, su monetizacion etc. Bso
@Cris: Ok. He hablado con ellos y están interesados. Gracias por la info.
Buena idea…y buen berenjenal en el que te quieres meter. Por mi parte, creo que ya puestos a “ensuciarse las manos” tirar más hacia la medición cualitativa, ya que en el fondo sería más de lo mismo traducirlo a banners.¿Cómo mides, a 0,03 cents por impresión? Contad con nosotros
Como bien dice Roberto no solo se deberían medir resultados cuantitativos, ya que las rrpp trabajamos con emociones que son dificiles de cuantificar. Por lo que debería haber un equilibrio entre la medición quantitativa y cualitativa.
Reto apasionante y, probablemente, determinante para el futuro -empresarial- del internet social. Y creo que cosas más complicadas se han logrado, por ejemplo, relacionadas con la redacción de estándares para la RSE…
Creo que la clave está en la medición cualitativa.
Eso, probablemente, lleve a la necesidad de establecer parámetros, reconocibles y reconocidos por todos los grupos de interés que midan (¿audiencias?)y ponderen la reputación on y off line tanto de quienes producen contenidos (y soportes) como de aquellos conectores que redistribuyen esos contenidos…
Hola,
Precisamente durante el EBE unos cuantos estuvimos hablando en una charla informal de este tema y de la necesidad de crear métricas y unificar criterios.
Además de nosotros (Digital PR), el tema parecía interesarles a Esteban Trigos de Double You, Pablo Herreros de Goodwill, Juan Luis y Fernando (Territorio Creativo), gente de Secuoya, de Havas y algunos más cuyos nombres no recuerdo. Creo que entre todos podríamos “recuperar” esos nombres.
@Pablo: se trata de medición puramente cuantitativa.
Gracias por vuestro apoyo.
@Sergi y Rafa: el análisis cualitativo lo dejamos para una segunda etapa.
@Iñigo: por supuesto que los invitaremos a que participen. Entre más seamos, mejor representado estará el sector.
Adelante, beneficia a todo el sector!! Cuenta con Best Relations.
Nos parece bien que acotes para centrarnos en un solo aspecto así será más fácil (dentro de lo complicado que es) obtener consenso y ser más efectivos.
A las barricadas!!
@Ignasi: Muchas gracias!! Ya tenemos a varias agencias de comunicación y redes comerciales de blogs. Ahora falta involucrar a agencias de seguimiento, OJD, EGM y Nielsen.
Faltaría también incluir a gente de medios.
Poco a poco.
Nos interesa mucho el tema y colaborar en lo que sea
Enhorabuena por la iniciativa
Nuria Sánchez
CQL & P
No sé si quienes no trabajamos en consultoras de comunicación, pero sí en los dptos. de comunicación de las empresas, estamos también llamados a participar, pero yo me apuntaría con gusto. Es un tema relevante para mi organización, la Cámara de Comercio Alemana, y para nuestras empresas afiliadas.
Hola! Apasionante reto! Nunca he estado del todo conforme con la VPE de los medios impresos y siempre estoy buscando otros modos de medirla de forma más eficaz.
Creo que con los medios digitales ocurre lo mismo. Seguro que entre todos logramos el objetivo
@Nuria: gracias por el apoyo!!
@Francisco: por supuesto, si los clientes apoyan la iniciativa pronto se convertirá en un standard para todo el sector.
@Antonia: es un largo camino, pero ya hemos comenzado.